特美赏鉴 |宝洁家清 & 乖巧宝宝IP内容营销
来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：广州灵思
所获奖项：IP营销类-金奖
获奖公司：宝洁
执行时间：2021.03
案例简介：
IP短视频，揭示打工人被家务折磨的周末日常；定制表情包《乖巧宝宝家务篇》，将家务痛点场景与职场社交用语完美结合；定制IP品牌海报：IP演绎细分痛点场景，品牌逐一提出解决方案；表情包IP破次元进入直播间，两大创新点造就属于「打工人」的微综艺。
表情包IP营销的惯常使用套路都只是像贴纸一般印在包装上、放在产品旁边，作为一个可爱的形象卖萌吸引受众，并没有最 大化地利用表情包IP的底层功能——为受众表达发声。本次Campaign与乖巧宝宝IP合作，关键在于看中IP本身自带的“打 工人”标签和属性，利用IP亲自演绎打工人面对不同家务的不同痛点场景，制造出不同形式的内容，引起目标受众“这就是 我！”的强烈代入感和对痛点场景的深刻共鸣。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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