特美赏鉴 | 五粮液×第三季《上新了·故宫》二次传播
来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：五粮液
所获奖项：IP营销类-金奖
获奖公司：氢互动
执行时间：2020.10-2021.01
案例简介：
借势第三季《上新了·故宫》节目，通过一系列的营销手段，力推新品经典五粮液，实现品牌文化赋能，与目标受众深入价值沟通，助力新品上市宣传。
故宫是经过时间历练，文化积淀的中华文脉顶级IP，经典五粮液是淬炼时光，浓缩经典的高端白酒精品。 依托节目深度解构故宫经典文化，经典文物，经典人物/故事，引发目标受众群体对家国文化的高度认同，对五粮液经典酒价值的高度认可。
五粮液《上新了·故宫》第三季配套推广传播整体有效覆盖量超六千万人次！ 节目播出期间引发各大平台热议，霸屏全网！
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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