特美赏鉴 | 味可滋：一场笼络“万千少女心”的微选秀
2022-04-26 12:05来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：伊利味可滋
所获奖项：场景营销类-金奖
获奖公司：小红书
执行时间：2020.08-12
案例简介：
2020年是中国新消费品成长爆发的元年，为了满足消费者不断升级变化的需求，新消费品从品类、服务、销售渠道等多维度创新，传统品牌和经典产品受到了越来越多的威胁。
味可滋作为伊利旗下的一款乳饮料，面对后起新消费品的挑战， 味可滋针产品本身针对年轻人偏好在产品口味升级，包装设计等方面都做了全面调整，陆续推出了具有网红属性的新品。
结合味可滋新产品策略及小红书内容优势，帮助味可滋： 1. 占领饮品领域“少女心”人设，发挥情绪价值、占领用户心智； 2. 预估实现1.3亿品曝光，覆盖全平台18-25岁年轻女性人群； 3.实现小红书@味可滋企业账号的粉丝增长。投放总曝光2.01亿+、企业号粉丝10倍增长、品牌排名上升至100+名。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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