特美赏鉴 | 重庆啤酒×WHOOSIS潮牌联名项目 跨界营销传播
2022-04-27 16:50来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：重庆啤酒
所获奖项：跨界营销类-金奖
获奖公司：云智科技集团
执行时间：2021.08
案例简介：
同样的“品牌年轻化”困境，重啤面对的挑战比一般全国品牌来得更大。品牌主力客群对于重啤有深刻的本土骄傲情结，意味着重庆的年轻化需要找到扎根于重庆本土文化的营销洞察，在争取更多年轻新客群的同时，也要保持现有主力客群对其的认可。
深耕「再来一件」重庆特色喝酒文化，结合潮流跨界创新演绎，完成本土共鸣强的品牌年轻化形象。营销主题与合作IP的高度契合：联名重庆本土潮牌WHOOSIS，为重庆啤酒打造“再来一件”主题联名套装，既 是再来一“件”潮T、也是再来一“件”重啤。 潮流媒体背书，年轻化品牌形象：携手潮流杂志《1626》、潮流app得物的达人，用潮流方式演绎“一件”重 庆啤酒与“一件”潮T的结合，让品牌与年轻人更进一步。 明星加盟创意大片，花式洗脑“再来一件”：帮助深化沟通重庆啤酒年轻化的品牌形象。
重庆啤酒WHOOSIS联名，收获众多优质口碑：1、#重庆啤酒WHOOSIS惊喜联名#话题阅读量近2000万； 2、潮流大片首发微博的单条阅读量破4700万； 3、「再来一件」创意大片全网总播放量突破1300万； 4、联名潮T上架WHOOSIS店铺即售罄。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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