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特美赏鉴 | 郎平X有道精品课:品牌与代言人的深度共振

2022-05-05 09:48来源:第8届TMA移动营销大奖0

广 告 主:网易有道

所获奖项:效果类-品牌传播 金奖

获奖公司:网易有道

执行时间:2020.10-2021.06

案例简介:

4月,有道精品课官宣郎平代言,选取了与品牌调性相符的代言人,打响差异战第一枪; — 6月,有道精品课通过“郎平在线家长会”“郎平的高考”等主题活动,将郎平与品牌初步绑定,传递品牌主张。
 
有道精品课与郎平深绑定,在十一国庆、跨年节点以及高考季打出系列组合拳,持续打穿“体育+学习”高度 契合的品牌精神,传递“有道精品课,老师就是好”的品牌理念,建立清晰的品牌认知、提升用户好感。
 
发掘郎平精神,建立郎平、品牌、用户三方共鸣;结合社会高关注内容,持续影响目标用户;从教育问题出发,提升品牌社会价值。品牌认知及用户好感度显著提升、产品销量大幅增长、多事件组合、多渠道传播吸引大众关注,提升品牌声量。



(点击图片查看完整案例)

 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。
 

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