特美赏鉴 | 重庆渝越啤酒新品上线整合营销传播
2022-05-06 09:22来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：重庆啤酒
所获奖项：效果类-品牌传播 金奖
获奖公司：云智科技集团
执行时间：2021.04-05
案例简介：
新品营销 “爆火”基因：站稳Z世代喜好赛道，一起破圈。重庆年轻人骨子里都拥有对“地道麻辣”的小傲娇，甚至会为了“怎样吃麻辣最地道”“谁家麻辣火锅才是最地道”的话题进行battle。 重庆渝越啤酒以“争当地道麻辣大咖”为新品上市营销传播主题，快速打响新品知名度。
啤酒品类中首款聚焦于吃辣场景的啤酒，产品精准定位，出道即霸占重庆餐饮高频场景； 以“重庆人为了吃一口地道麻辣有多拼 ”掀起关注及讨论，快速占领市场；明星大咖助力打造Rap Song《重啤渝越 重庆HOOD》，抖音合拍火速出圈！
新品重庆渝越啤酒，口碑销量双丰收： 1、通过线下造势成功触及24000+消费者，带动门店重 啤渝越销量飙升300% 。2、抖音合拍作品共创造超过2,388万的浏览量，释放地道麻辣的音浪魅力。 3、地道麻辣大咖KOL传播推广累计超过40万+阅读量。 4、Viral video总播放量突破1000万。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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