案例名称：智能电视APP大赛
　　广 告 主：三星电子（中国）投资有限公司
　　所属行业：家电类
　　执行时间：2011.5-2011.8
　　报送单位：三星鹏泰
　　参选类别：SNS营销类

　　营销策略：

　　『有了电视APP，电视还有什么可能?』——这回，网友是主角。
　　当电视功能进化到跟智能手机一样，有不断可以更新的APP，电视还有什么新可能？
　　本次活动的挑战是要突破以往电视的宣传方式，不说只是单纯的讲功能、卖点，而是要让网友主动的了解和参与。我们的创意透过悬疑式的开场白手绘动画:"有了电视APP，电视不再是电视？"引发网友的猜想，邀起网友提交任何对电视的想像，并透过社会化媒体（新浪微博、人人网）分享。

　　创意以想象力改变电视作为出发点。

　　第一阶段：悬赏最有想法的脑袋，征集TV APP创意：1通过SNS（人人网，新浪微博）分享创意，2，通过创意生成器制造创意，3，手机版本，随时发布奇思妙想。
　　第二阶段：病毒传播。将征集的优秀创意整合提炼，制作病毒视频，在网站上分享传播，吸引更多人参与活动。
　　第三阶段：线上线下互动配合：世贸天阶APP颁奖礼，制造各种悬念，最终揭秘大奖得主，继续聚集人气。
　　配合40小时真人秀，在一个透明房间中，40小时真人展示智能电视的无限精彩，现场互动新颖独特，吸引眼球，配合过网络微博互动炒作热门话题，将活动推向高潮。

　　微博SNS
　　通过人人网和新浪微博，进行病毒式传播，同时辐射手机网络两大媒体。
　　结合线下的活动，产生新闻效应，炒作话题。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　TV APP线上创意选拔
　　好创意就是好话题--『APP创意生成机』
　　"你＋我，一起用电视做什么?" 用电视泡温泉、用电视抓迷藏、用电视拯救世界......
　　在线上活动的同时，设计『APP创意生成机』帮助网友10秒钟就可产生一个趣味idea、背景，一键分享至微博、人人，产生话题传播。

 

　　行动传播——『手机网站& LBS』
　　结合行动行销搭建LBS平台及手机版网站，选择五大主要都市共100个人群密集的景点推送活动信息, 只要参与分享者就能参加抽奖?

　　40小时不中断体验  全程直播+微博互动
　　9/23/9/25在北京世贸天阶举办40小时体验电视的线下活动，3男3女同共处一室的耸动话题，并全程视频线上直播，预热期间、活动全程时间皆在官方微博上话题传播。

 

　　网站链接地址：
　　活动第一阶段：<<http://support-cn.samsung.com/campaign/ctvtvapp/201107/>>
　　活动第二阶段：<<http://219.239.96.55/award_2011/TWgf/MINISITE/APP-V2/bin/index.html>>

　　营销效果与市场反馈：

　　整体成效：
　　一个月的时间，总共征集到了超过10,000个创意；
　　累计投票数超过60万次；
　　一百多万次的转发；
　　全国总共有373,847,825人见证了这场电视的改变。

　　网上声量：
　　（1）微博粉丝的增长

 

　　（2）活动期间百度指数的提升

 

　　得奖殊荣：
　　2011年第一财经集团举办的“中国营销盛典”中，三星Smart TV的Apps Marketing赢得“年度营销奖- 最佳体验感受奖"。

 

　　评委点评：

　　『APP创意生成机』帮助网友快速产生趣味idea，一键分享至SNS，产生话题传播。大部分活动遇到网友动手能力的限制，如果不能达到“鼠标点几下，30秒内看到效果”的活动，缺乏参与热度，UGC不够会造成传播仍然局限于“单向宣传”。智能电视APP大赛能收集到超过1万个创意，不错的参与量。

　　通过LBS，吸引用户在智能手机APP上参与智能电视的活动，串联起现实与网络。户外广告+手机签到+分享到SNS将会是2012年的流行方式。

　　——沈雁 随视传媒业务拓展副总裁