案例名称：康师傅冰红茶“无盖不乐，印我最爱”
　　广 告 主：康师傅冰红茶
　　所属行业：食品饮料
　　执行时间：2011.5.10-2011.6.15
　　报送单位：腾讯
　　参选类别： SNS营销类

　　营销背景：

　　推广背景：康师傅冰红茶启动2011暑促推广，发起康师傅冰红茶“无盖不乐，印我最爱”网络盖章互动活动 ，希望通过盖章活动，让目标受众感受康师傅冰红茶所传递的品牌内涵（冰茶魅力：严严夏日中持续冰爽的快乐感受），从而加深目标受众对康师傅冰红茶的喜爱。

　　困境及挑战：如何通过创意新颖的互动手段让盖章活动充满乐趣和玩味，从而提升活动吸引力，以更好的调动康师傅冰红茶目标受众主动参与网络盖活动，并通过活动让目标受众深刻感受康师傅冰红茶所传递的品牌内涵（冰茶魅力）。

　　营销目标：

　　希望通过盖章活动，最大化影响目标受众，激发目标受众对品牌活动的积极参与并主动传播，让“冰茶魅力我最爱”的品牌slogan深入人心，让目标受众感受康师傅冰红茶所传递的品牌内涵（冰茶魅力：严严夏日中持续冰爽的快乐感受），从而加深目标受众对康师傅冰红茶的喜爱。

　　策略与创意：

　　创意亮点 -- 真正意义上的品牌社会化传播

　　用户通过腾讯朋友的真实人际关系，利用个性化的冰红茶瓶盖印章相互整蛊盖章，实现了用户之间通过个性化的瓶盖印章相互恶搞来传递情感，同时也将品牌化身为传递情感传递的信使，实现了用户之间真实的品牌传递

　　营销策略：

　　1. 平台策略 -- 腾讯朋友的创新应用：

　　选择以大学生及年轻白领活跃聚焦的腾讯朋友进行战略合作，腾讯朋友覆盖全日制本科大学3000余所、大中专院校6000余所、大学生职业培训机构500余所，98%以上的用户使用实名，精准覆盖康师傅冰红茶目标受众。

　　2. 互动策略 -- 基于真实关系链的互动：

　　参与用户：在活动minisite上DIY整蛊印章，通过腾讯朋友真实关系链对好友盖章整蛊，被整蛊腾讯朋友个人中心随即显示DIY冰红茶整蛊印章，参与用户自动生成腾讯朋友feeds及微博feeds显示参与动态。

　　被整蛊用户：被整蛊用户随即收到被整蛊的QQ、Qzone、腾讯朋友三平台联动消息提示，通过提示消息进入腾讯朋友个人中心，接收冰红茶整蛊印章，点击印章直接进入活动minisite参与活动

　　3. 传播策略 -- 腾讯传播矩阵的全力配合：

　　整个活动通过腾讯朋友活动feeds动态、腾讯微博活动feeds动态、Qzone挂件、QQ秀专属徽章将活动进行有效传播，用户在参与活动的同时，亦实现对活动的主动传播

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　用户参与活动流程图

 

 

　　活动首页

 

 

　　制作印章

 

 

　　给好友盖章整蛊好友，并生成腾讯朋友活动Feeds及腾讯微博Feeds广播

 

 

　　好友被盖章整蛊

 

 

　　好友收到QQTips及腾讯朋友系统消息提示并进入朋友个人主页查看印章

 

 

　　腾讯朋友差异化战略级资源应用

 

 

　　康师傅冰红茶品牌微博

 

 

　　“夏日我最爱”微博Rich话题

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果：
　　1. 实现对海量目标用户的精准影响
　　整个活动中，18-30岁对娱乐、游戏、体育、数码有兴趣爱好的用户占比高达66%，真正实现了对目标受众的精准影响。

　　2. 强大的活动影响力：
　　整个活动实现对康师傅冰红茶2.64亿次的品牌曝光。

　　3. 高质量的用户黏性：
　　1000万人参与用户，900万人制作印章，840万人发起盖章，给2500万人盖了章，总共生成6400万章次（平均每个盖章用户给3个好友盖了章，每个被盖章用户平均被盖了3个章）。

　　4. 不可低量的关系链价值：
　　由腾讯泛关系为活动网站贡献流量比例高达41%（腾讯朋友主页印章点击+腾讯朋友Feeds点击+腾讯微博Feeds点击+Qzone挂件点击+QQ秀心情秀徽章点击）。

　　5. 品牌忠诚度的有效提升：
　　微博参与：为康师傅冰红茶品牌微博集结96,558位听众，产生微博话题广播数62,022条。

　　市场反馈：

　　搜索引擎收录无盖不乐活动，高达920万条搜索结果
　　腾讯泛关系所带来的高达40%网站流量，赢得客户方及代理方对腾讯的关系链营销价值的高度认可
　　本次康师傅冰红茶“无盖不乐，印我最爱”活动，获“2011中国广告节媒介创新营销奖银奖”