案例名称：Intel世界没有陌生人
　　广 告 主： 英特尔
　　所属行业：IT行业
　　执行时间：2011.12.2-2012.3.15
　　报送单位：腾讯
　　所获奖项：社会化营销类 金奖

　　营销背景：

　　英特尔在中国处理器市场已经占有80%以上的市场，但是中国大众对英特尔的品牌理念并不清楚。所以急需一场大规模的营销传播运动来让广大中国大众了解英特尔，提升品牌认知。

　　营销目标：

　　面对中国大众，传播“领先科技带来奇迹，推动社会改变(Amazing things happen with leading technology)”的英特尔品牌理念。

　　策略与创意：

　　一个人，一台超极本，一个社会化媒体，140元钱，一条回家路，测量社会温度，让世界没有陌生人。
　　借势春运大事件，10位选手踏上回家之路，仅仅依靠微博上的陌生人提供的各种帮助，徒步或骑行过年回家，让中国大众见证社会化媒体这一领先科技所带来的奇迹和社会温暖。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　案例视频URL: <http://www.tencentmind.com/img/img258.html>

　　10位选手，每人只带一台超极本和140块钱，徒步、骑行过年回家，路上仅依靠微博上陌生人的帮助，挑战千里回家路

 

　　Step1:
　　通过腾讯微博征选10位拥有不同背景（白领/大学生/户外爱好者/模特/志愿者/母亲/摄影师等）身怀各自故事的选手。

 

　　Step2:
　　-春节前20天，10位选手沿着5条路线出发回家，徒步或者骑行。
　　-路途中，选手只能通过腾讯微博向陌生人发出求助（食物、借宿、搭车等），英特尔和腾讯进行全程跟拍记录。
　　-通过微博专属话题#140块钱回家#，微博选手上演微博直播，实时转播路程进展并发出求助。网友可以立即通过微博提供帮助。
　　-网友们可以通过世界没有陌生人的活动主页实时关注10位选手的进展，最新求助、最新帮助信息、以及途中发生的温暖感人的故事。
　　-英特尔超极本也作为10位选手的“超极伙伴”一直伴随着他们的回家之路。
　　-同时“140块钱回家”的新闻在腾讯网、腾讯微博、和腾讯QQ 三大平台逐渐散播。

　　Step3:
　　在春运结束后，根据一路跟拍记录剪辑而成纪录片《世界没有陌生人》在腾讯视频进行病毒传播。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　CCTV 《东方时空》、《特别关注》在黄金时间自发报道该事件，引发强烈关注。北京作为移民大城市，在春节前通过《北京您早》，《北京晚间新闻》两档重磅新闻节目进行了报道。包括《中国日报》的45家主流报纸报道该事件。

　　Google搜索量“140块钱回家”达到3300万条！
　　340,000 微博原创讨论 ，10,000,000 转发和评论，引发社会性讨论。
　　27000条微博联系选手，提供各种帮助、为10位选手送温暖。

　　英特尔也藉此传播了Amazing things happen with leading technology的品牌理念，通过该活动英特尔超极本的社会化媒体提及率提升128%。活动期间，80% 英特尔超极本品牌声音来自于微博 。

　　《世界没有陌生人》纪录片病毒视频播放数超过6,000,000次。

　　评委点评：

　　一般的科技产品本身跟消费者的距离比较远，尤其是消费者看不到、摸不着的电脑处理器。英特尔这个春节事件+社会化营销活动，成功地拉近了与消费者之间的距离：10位来自不同阶层的人，每人只带一本超极本和140块钱，只通过徒步和骑车回家过年，途中必须要依靠微博上的陌生人，提供食物、住宿、和搭顺风车等帮助。英特尔巧妙地把他们的超极本，变成10位选手一路上的伙伴，并通过它拉近了与陌生人之间的距离，彰显了品牌“领先科技带来奇妙事情”的理念。

　　这次活动不单引起传统媒体如CCTV，北京台等的自发报道，更带来上千万的搜索量及微博转发评论，品牌的社会化媒体提及率也提升了128%。但更重要的是，它成功地把一个冷冰冰的科技产品，赋予了人性和温暖。

　　郭志明 悠易互通首席运营官