奔驰smart360度全景试车

2012-07-27 10:23来源：金鼠标•网络营销大赛

　　案例名称：奔驰smart360度全景试车
　　广告主：奔驰smart
　　所属行业：交通行业
　　执行时间：2011.6.28-2011.7.25
　　报送单位：腾讯科技（北京）有限公司
　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　奔驰smart推出了第二代系列车型，在轻巧便捷的基础上强化动能。而smart博速改装版正是其中动力最强劲、性能最突出的代表作，宣扬城市生活的艺术，完美驾驶体验。smart希望本次传播能深度解剖smart博速改装版车型亮点，强化车型体验，从而传递smart品牌理念。

　　营销策略：

　　以360度全景试车为主平台，通过多机位多角度拍摄新车试驾过程，用户观看时可随意切换机位，充分体验新车性能特点。同时，结合微博、静态电影、花絮故事进行整合推广，凸显smart的城市生活艺术理念。

　　创意沟通元：

　　360度全景试车+静态电影+花絮故事
　　其中，腾讯最新研发的专利产品360度试车是本次创意沟通的主平台--多机位多线程多角度拍摄新车试驾过程，用户观看时可随意切换机位，充分了解车型的性能、内饰和调性。

　　执行过程/媒体表现：

　　核心-360度试驾体验

（通过多机位多角度拍摄新车试驾过程，用户观看时可随意切换机位，充分体验新车性能特点）
　　以北京城市生活为背景，结合腾讯最新研发的专利产品360度试车--多机位多线程多角度拍摄新车试驾过程，用户观看时可随意切换机位，充分体验smart的“动力与操控性能、安全性、内外部空间、个性时尚、适合城市生活”。