案例名称：森马什么TEE由你定义
　　广 告 主：森马服饰
　　所属行业：服饰
　　执行时间：2011.5.19-6.27
　　报送单位：腾讯
　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

        2011年夏季，配合新品TEE上市，森马以“森马什么TEE由你定义”作为传播主题，联合媒体进行TEE创意活动；

　　面临挑战：如何完美体现“什么TEE由你定义”的鲜明主题，在这个夏季的众多服饰品牌中凸显森马品牌特性。

　　营销策略：

 

        从    【独一无二】：通过QQ秀涂鸦创意活动-真正实现穿什么TEE，由用户自由定义 ；

        到    【真实感染】：腾讯微博分享投票机制-投票即分享，让森马精神在用户中口耳相传 ；

        实现【裂变传播】：腾讯关系链核裂变传播-联合腾讯微博、QQIM、QQ秀等 ；

　　创意沟通元：

　　客户端QQ秀定制+腾讯关系链
　　从由你定义到人人穿上森马什么TEE， 唯独腾讯做到的“什么TEE由你定义”主题最佳演绎
　　最后做到腾讯泛关系链IM+微博立体传播；

　　执行过程/媒体表现：

　　A．通过QQ秀涂鸦平台，用户以森马TEE为模板，进行创意设计

 

　　B. 把个性十足的森马什么TEE设置为自己独一无二的QQ秀，成为最有态度的森马TEE控！

 

　　C．参赛者通过把作品分享到微博，发送链接邀请等方式拉票。

 

　　D．明星效应激发全民穿上“森马”TEE

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.推广期间，凭借QQgame退出广告位背弹、QQ音乐播放器banner、qzone工具条文字链等优质广告资源的投放，为森马什么TEE积累总曝光量： 3,234,165,360;广告总点击： 3,057,235

 

　　2.“穿上”森马什么TEE作品数量为28000个，森马QQ挂件发放500个 ；
　　因QQ用户平均好友数60人 ，所以客户端主动传播力=2.85w*60=171w

 

　　3. 森马什么TEE作品微博发布50000次，微博投票量达到32600次；
　　因腾讯微博用户平均粉丝数超过100，所以微博主动传播力=8.26w*100=826w

　　4. 项目共吸引160,000用户参加，成功提交115,113作品。