案例名称：奥迪A7：灵感天成
　　广告主：奥迪
　　所属行业：交通汽车
　　执行时间：2011.11.21 - 2011.12.28
　　报送单位：互动通
　　报送类别：创意传播类

　　营销背景：

       奥迪品牌拥有超过百年的传奇历史，秉承“突破科技 启迪未来”的品牌理念和“进取、尊贵、动感”的品牌价值，奥迪不断挑战现状，引领技术和设计创新。作为填补A6与A8之间市场空白的全新车型，奥迪A7锁定的目标人群是既懂得享受生活又会喜欢驾驶激情的成熟精英人士，它兼具车辆的运动性能和实用价值。此次宣传，主要推广奥迪A7系列轿车，期望吸引消费人群，增加产品销量，同时传递奥迪品牌卓越领先的品质与形象。

　　营销策略：

       广告以“奥迪A7：灵感天成”为主题，创意传播奥迪A7“不仅是一个艺术创作的过程，更是一次从无到有的灵感极致呈现!”的传播理念，突显产品优雅的品质感，并运用富媒体技术，通过疯狂流媒体的浮层动画效果以及iCast视频的全方位视角，来突出展示A7轿车，投放在网易，搜狐，凤凰，新浪等综合门户类网站的汽车主页，流畅动感展示广告效果，意在向受众传达，奥迪A7不同于其他座驾，它是设计师对汽车最纯粹的解读。

　　创意沟通元：

       内容创意上，紧扣“灵感天成”主题，文案 “比艺术创作更伟大的，是坚持灵感的纯粹呈现” 诠释到位，画面上，结合平面广告的整体风格，从三笔灵感而来的优美线条，不断加入精雕细琢的设计细节，到最终呈现出完美的Audi A7。表现奥迪A7“不仅是一个艺术创作的过程，更是一次从无到有的灵感极致呈现!”的传播理念，突显产品优雅的品质感，吸引精英群体的注意。

　　执行过程/媒体表现：

      针对目标受众的特点及奥迪品牌的特点，选择在网易，搜狐，凤凰，新浪等综合门户类网站的汽车主页进行投放，采用全屏下推，可控视频，浮层等多方式结合投放，更好的展示了广告效果，使广告更加精准地到达目标消费用户。

 

 

 

 

　　营销效果及市场反馈：

       广告投放初期取得了超过一千六百万的曝光数，广告点击率接近2%，广告投放效果良好。