案例名称：畅享三得利纯生，感动幸福一刻
　　广告主：三得利
　　所属行业：食品饮品
　　执行时间：2012.5.14 - 6 .17
　　报送单位：互动通
　　报送类别：创意传播类

　　营销背景：

　　从96年8月第一瓶啤酒上市至今，三得利啤酒在上海已家喻户晓，广受欢迎，屡创佳绩，目前成为上海市场销量最大的啤酒品牌。2012年清凉夏季到来，三得利为推广旗下纯生系列啤酒，发起线上“畅享三得利纯生，感动幸福一刻”主题互动活动，此次宣传，主要推广三得利纯生系列产品，期望通过丰富的富媒体广告形式，吸引消费者参与到活动中来，增加产品销量，传递三得利注重细节、善于创新的品牌个性和坚持人与自然的相互协调的品牌精神。

　　营销策略：

　　广告以“畅享三得利纯生，感动幸福一刻”为主题，时值五月，结合社会热点问题，用“剩男剩女，浪漫一刻”拉开2012年主题传播序幕，用“时刻”寓意啤酒，创意传播品牌精神，同时运用富媒体技术，底浮通栏、自定义视窗、手机富媒体广告的广告表现形式，期望吸引一批讲求一定生活水平、重视休闲娱乐的男性族群，达到较好的宣传效果。

　　创意沟通元：

　　创意上，用“时刻”寓意啤酒，生活中的幸福一刻、活脱一刻、惊喜一刻、温馨一刻、精彩一刻、快乐一刻……生活中的每一刻都有三得利纯生啤酒的陪伴，时值五月，结合社会热点问题，用“剩男剩女，浪漫一刻”拉开2012年主题传播的序幕，活动由三得利浪漫一刻TVC广告启发，引入啤酒口味与性格的讨论，自然带出恋爱搭配话题，最后融入“畅享三得利纯生，感动幸福一刻”的品牌理念。

　　执行过程/媒体表现：

　　针对目标受众的特点及三得利品牌的特点，通过关键字的匹配，投放在综合类、资讯类等网站，同时选择新闻类、阅读类应用进行投放，成功将三得利引入移动互联网。并投放到凤凰新周刊、凤凰新闻等客户端，借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

 

 

 

 

　　营销效果及市场反馈：

　　广告投放期间，曝光量达到近九百八十万，点击率受众参与度较高，投放效果较好。