案例名称：欧普：照明点亮生活
　　广 告 主：欧普照明
　　所属行业：家居家电
　　广告代理：arkr digital
　　所属类别：创意传播类

　　案例背景：

　　欧普的品牌个性：创意，品质，时尚，为更多消费者的家庭生活创造出更多精彩的时刻。

　　照明产品的消费群缺乏长期的品牌忠实度，产品的销售更多地以经销商渠道为主导，我们需要在激烈的多级市场中脱颖而出，关键在于打破消费者缺乏产品体验机会的壁垒，增强品牌和消费之间的互动。

　　营销目标：

　　帮助欧普照明提升消费者的喜好度与品牌体验度，并通过网络平台的解决方案提升经销商的整体销量

　　目标受众：

　　针对于华东市场进行主要宣传，目标受众为有照明装修需求的中等收入以上家庭。

　　创意策略：

　　居家的照明环境可以提升你的生活质量, 小小氛围的改变为你的家庭生活创造出更多精彩的时刻。此次欧普照明以这个目标为诉求, 推出了“照明点亮生活”的网站体验平台, 为消费者带来了个性化的照明体验。

　　执行过程：

　　进入活动网站, 消费者们可以通过照明设计方案获得各个居室照明布局建议, 无论是影院模式、办公模式还是聚会模式, 都可以满足您的个性化需求。同时消费者还可以下载到各套方案, 更可以获得网络优惠券前往经销商进行欧普照明产品的购买。

 

　　执行效果：

　　网站上线半年来，在仅有一个月的媒体投放下，共累计获得了26万的独立访客，共有超过12000名消费者在线获取了照明解决方案。优惠券下载次数达到5347次。

　　据试点市场统计，通过该网络互动，帮助南京市场提升了120%的销量。