案例名称：Adidas：all originals
　　广 告 主：Adidas 
　　所属行业：服装服饰 
　　执行时间：2012.2
　　广告代理：互动通 
　　所属类别：创意营销类

　　营销背景：

　　2012年2月，阿迪达斯三叶草为2012春夏系列新品发布了“all originals”系列宣传片，本次推广主题为“真于自我”，阿迪达斯三叶草找来5位不同领域的艺术家合作，分别讲述他们坚持自我的态度，带领消费者走进他们的艺术生活空间。随后的富媒体广告传播上，延续“all originals”的主题，运用滑板的运动元素，点击鼠标便可体会滑板的运动过程，旨在通过有趣好玩的互动、点击吸引，带动更多的目标受众参与其中，宣传其“adidas is all in”的品牌精神。

　　项目分析：

　　经典系列Original属于adidas运动传统系列，选择adidas历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。

　　此次宣传，主要推广adidas originals系列产品，期望通过有趣的滑板运动体验，带动消费者参与互动，增加产品销量，传递adidas舒适、科技、时尚、创新的品牌个性和“adidas is all in”的品牌精神，加强消费者对adidas品牌的美誉度和好感度。

　　营销目标：

　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，adidas此次推广的主要受众是年龄在20岁以上的年轻群体，个人收入2000以上，喜欢兼具运动和时尚风格服饰的人群。

　　策略与创意：

　　广告以“all originals”为主题，创意上，焦聚活力和时尚，运用少年、滑板、涂鸦墙等运动元素，点击鼠标体验滑板的运动全过程，较强的趣味性和互动参与性为广告增辉添彩，是主题all originals精神的演绎；广告形式和技术上，运用富媒体技术，底浮通栏、自定义视窗的广告表现形式，画面表现动感时尚，并投放在体育类、时尚类网站，以期吸引喜欢兼具运动和时尚风格服饰的人群，不断提升adidas舒适、科技、时尚、创新的品牌形象，达到较好的宣传效果。

　　媒体执行：

　　广告形式：
　　底浮通栏、自定义视窗

 

　　网站选择：
　　针对目标受众的特点及adidas品牌的特点，并根据关键词匹配，投放在体育类、时尚类网站，借此吸引较多的用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

 

　　投放效果与市场反馈：

　　广告投放期间，广告点击率近2%，受众参与度较高，投放效果较好。