案例名称：贵人鸟-快乐开跑完美路线
　　广 告 主：贵人鸟
　　所属行业：快消-运动服饰
　　广告代理：华扬联众（北京）
　　所属类别：创意传播类

　　案例背景：

　　贵人鸟“快乐开跑完美路线”是由贵人鸟携手代言人快乐家族打造的大型线上互动活动。

　　“运动快乐”是贵人鸟今年推出的全新概念，因此我们需要将“运动快乐”植入消费者心中，建立消费者对“运动快乐=贵人鸟”的认知。另外，我们将充分利用快乐家族的影响力，不只是在线上的配合，我们更希望将快乐家族渗入到线下每一个活动中去，成为消费者提高对品牌的记忆度和认知度的桥梁。

　　我们洞察到运动的人喜欢分享、喜欢在一起。 运动，吸引人的地方不单纯是运动自身，还有更多的是通过运动与他人的交流。 汇集运动爱好者和快乐家族粉丝的力量，通过他们展现的运动快乐，让其他的人感受到运动的快乐，让这些消费者发声，让一个声音变成一片声音。

　　创意说明：

　　配合全年对运动快乐的传播主题，我们创建了分享跑步路线的活动网站。

       网站地址： <http://grn-run2012.qq.com/index.html>

　　每个参与者都是主角，上传心中最美的跑步路线，和跑步中遇到的有趣的事，并发动你所在城市中所有人来为你投票，加强活动的热度和关注度。从个人对战到城市热度PK，最热门的线路分享者即有机会和快乐家族一起在ta所在的城市，和路线上快乐开跑。

　　网站创新性的以动态首页的形式，从个人作品、城市热度、邀请快乐家族成员、晒路线、快乐调查五个角度立体呈现活动，所有数据实时调取，第一时间反馈到前端，为用户呈现一个最新鲜的互动活动。只要上传的路线够热、够优秀，就会在第一时间被抓取到首页晒出，无限放大网友的参与价值，营造快乐开跑的氛围的同时，更呼应了“每个参与者都是主角”的概念。

　　核心互动部分，颠覆了常规网站的大篇幅文字活动说明，改为动画演示，右侧步骤提醒同步，让浏览者更直观便捷的了解参与方式，第一时间加入活动。

　　网站截图：

 

 

 

 

　　执行效果：

　　活动网站通过新颖的动态首页形式，在第一时间为浏览者营造了一个立体的快乐开跑的氛围，腾讯微博、新浪微博、人人等多渠道分享、多关系链调用，召集好友为个人完美路线投票，为所在城市加油。截至8月27日，活动已有690余万次曝光，400余完网友热力参与，掀起一股“运动快乐”的热潮！