案例名称：原来是好菌不足啊人生影展
　　广 告 主：统一企业公司
　　所属行业：AB优酪乳
　　执行时间：2012.08.02-2012.08.22
　　报送单位：ADK Taiwan (ADKi)
　　所获奖项：创意传播类 金奖

　    营销背景：

　　AB优酪乳要教育消费者：肠道好菌会消失，需要补充。

　　营销策略：

　　我们认为：大众要对“补充好菌”有需求。就要充分了解:“好菌不足”有什么坏处。

　　创意沟通元：

　　运用facebook上的po文就能抽奖，我们在网络上举办一个寓教于乐的线上影展“原来是好菌不足啊人生影展”，消费者可在活动网站产生一部个人专属的动画短片，影片故事诉说主角从小到大遇到的倒楣事，原来都是好菌不足造成的。

　　执行过程/媒体表现：

　　BRIEF：

　　优酪乳要教育消费者：肠道好菌会消失，需要补充。

　　我们认为：

　　大众要对“补充好菌”有需求。就要充分了解，“好菌不足”有什么坏处？
　　所以，我们在网络上举办一场寓教于乐的线上影展。

 

　　消费者可在活动网站产生一部个人专属的动画短片。

　　影片故事诉说主角从小到大遇到的倒霉事，原来都是好菌不足造成的！

 

　　每一人生阶段都有不同的故事剧情，组合成一部部不同的影片。

 

　　社区扩散操作：

　　产生动画影片时，运用主角facebook的好友资料，将影片里的角色，趣味化成都是主角的好友所饰演。

 

　　每当网友产生影片后，就自动发布一张“电影海报”到涂鸦墙上。海报上会有好友的脸书大头照及饰演的角色名。

 

　　发布出去的电影海报，也根据不同的影片内容，而有不同的片名，发布影片同时还增加“影片精彩名句”，让发布图片更多样。

 

　　活動影片  <http://www.tudou.com/programs/view/Zhbihp_nF1M/>

　　营销效果与市场反馈：

　　三周共创造3596部影片，共81,916人造访。
　　因社群扩散而来的有26,213人，主动扩散人数占全部32%。

　　评委点评：

　　“好菌”是偏理性的诉求，常规的手法难免乏味，尤其不适合社交环境的传播。本案有效的压缩了诉求的 “理性” 一面，只保留了最核心的部分。通过有趣的包装，使推广具备了足够的传播力。社交化的营销核心并不在于使用社交化平台，而是如何将 “营销的目的” 变成 “适合社交化传播的内容”。本案在这方面做的非常出色。而且执行中充满了细节，是个 “心手” 兼顾的好案例。
　　

王忆景 优酷土豆营销策划总经理