案例背景：

　　智能手机一路走来，消费者对于手机生产商的关注和品牌认知度，远远大于对智能手机CPU制造商的关注和认知。伴随着安卓系手机的兴起，智能手机的竞争步入了CPU频率与核芯数量之争，也就是速度之争。呈几何指数增长的信息和数据摆放在每一位消费者面前，速度是每一个消费者所追求的目标。这使得过去一直默默无闻的智能手机CPU制造商逐步浮出水面。

　　Intel在智能手机CPU领域的品牌认知度远不及PC领域，事实上，Intel品牌形象和受众之间存在鸿沟。Intel需要塑造差异化的Smartphone with Intel Inside？ 子品牌个性，从而与高通等偏技术、偏理性诉求、强调处理速度的CPU制造商进行清楚的区分。

　　营销目标：

　　在目标受众心目中建立Intel 智能手机处理器的品牌印象。当提及智能手机的时候，受众会关注该手机是否具有Intel Inside？ 的标识。

　　目标受众：

　　18-34岁，热衷于移动数字生活的年轻人群，他们享受最新的移动科技所带来的更加高效的生活方式与更加丰富的娱乐体验，他们有着鲜明的品牌偏好，他们认为不同的产品、品牌的代表了截然不同的生活态度，是一种个人的身份标签。

　　执行时间：

　　策划与执行期为2012年9至10月；投放期为10月至11月，活动期为50天。

　　传播策略：

 

　　媒体策略：精准定位智能手机性能的关注人群，在行业垂直网站性能相关的版块投放广告，同时配合活动页面提供游戏参与入口，将广告有效推送至核心目标受众，最大化游戏参与人群的数量与关联度；通过游戏中的微博分享功能，向参与游戏的玩家推送近期互动最为频繁的好友头像，玩家通过简单点选即可@给好友并将游戏分享到微博平台，从而产生自发传播的效应、引发朋友圈中兴趣人群的参与；同时通过意见领袖（KOL）对游戏体验的分享，进一步扩大游戏的声量，配合官方微博的互动推广，刺激兴趣群体参与体验。

　　创意策略：区隔于竞品偏向理性诉求的思路，使用趣味、感性的沟通方式，通过漫画故事的表现手法，首先将玩家带入到游戏情境当中；进而通过游戏互动体验，使玩家感知到Intel芯片的"强劲"性能，拉近品牌与受众之间的距离，感性传达功能特性与品牌诉求。

　　创意表达：

　　这世界上充满了各种"智能"手机，很多智能手机受芯片限制，产生很多负面因素，TA们将你的朋友们牢牢控制住，束缚在手机壁垒中。你需要利用英特尔智能手机芯片的强劲吸引力，制造强劲的龙卷风，将他们解救出来！

　　玩家通过微博账号授权参与游戏，授权后，游戏会通过微博接口调取与玩家近期联系最为频繁的好友头像（互相关注）；玩家通过按住鼠标左键顺时针快速滑动来制造"龙卷风"（在手机端则通过按住屏幕中的游戏摇杆顺时针滑动），将好友头像吸入"龙卷风"当中，玩家转动越快则"龙卷风"的范围和吸引力越强，吸入好友的数量也就越多。在限定的时间内，根据玩家解救（吸入"龙卷风"）的好友数量来得出游戏积分。根据积分，对排名靠前的玩家进行奖励，从而刺激更多玩家的参与和分享。

　　效果总结：

　　在50天活动期内，共有超过11，000名玩家参与了游戏体验，平均每天320名独立访客，其中包括106位微博意见领袖，共发布了120条推广微博，覆盖了1，038，994位微博用户。

　　Intel：当芯卷入龙卷PHONE：