关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>营销类型>创意传播类>

MG5Geek-为Geek而生

2015-07-20 11:40来源:网赢天下网

       申报单位:安瑞索思
  广  告  主:上汽集团
  所属行业:汽车
  执行时间:2014.1-2
  参选类别:创意传播类
 
  营销背景:
 
  如何让年轻人爱上充满互联网科技的MG5汽车?
 
  营销策略:
 
  让充满互联网科技的汽车MG5,在众多互联网汽车中突出重围。
 
  我们将互联网精英的Geek精神,赋予到MG5车上,创造出MG5 Geek的概念,全方位演绎Geek精神。并且首创网络定制、送货上门的Geek式销售,做到真正的Geek车。
 
  创意沟通元:
 
  我们发现:互联网领域有一群改变世界的人,他们是年轻人的偶像,他们叫Geek。所以我们创造了MG5 Geek的概念,并通过微博、微信等纯互联网媒体进行传播,且首创网络定制、送货上门的Geek式销售,全方位演绎Geek精神,让年轻人爱上MG5Geek。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  1.互联网精英的Geek精神,赋予到MG5车上,创造出MG5 Geek的概念
 

 
  2.创造了MG5 Geek的概念,并通过微博、微信等纯互联网媒体进行传播
 

 
  3.首创网络定制、送货上门的Geek式销售,全方位演绎Geek精神
 
  作品链接:http://www.mg5geek.com
 

 
  营销效果与市场反馈:
 
  1周内,Geek精神被转播200,000万次。
 
  开售20分钟,300台MG5 Geek被抢定一空。
 
  评委点评:
 
  汽车产业在“互联网思维”领域的玩法相对是滞后的,因此MG5Geek的这套做法体现了与时俱进的参与感,虽然这种做法在其他“互联网思维”活跃的领域还比较初级,但是在汽车领域却比较新鲜,因此能够赢得年轻用户的好感,会让他们感到企业是“用心为他着想”,让他们感到尊重。希望更多的汽车企业借鉴这种思维和态度,而不是仅仅在互联网上砸广告,那不是“以用户为本”的互联网思维。
                                                                                              ——赵辉 电蟒科技董事长、喜马拉雅广告董事长

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字