申报单位：安瑞索思
广 告 主：上汽集团
所属行业：汽车
执行时间：2014.1-2
参选类别：创意传播类
营销背景：
如何让年轻人爱上充满互联网科技的MG5汽车？
营销策略：
让充满互联网科技的汽车MG5，在众多互联网汽车中突出重围。
我们将互联网精英的Geek精神，赋予到MG5车上，创造出MG5 Geek的概念，全方位演绎Geek精神。并且首创网络定制、送货上门的Geek式销售，做到真正的Geek车。
创意沟通元：
我们发现：互联网领域有一群改变世界的人，他们是年轻人的偶像，他们叫Geek。所以我们创造了MG5 Geek的概念，并通过微博、微信等纯互联网媒体进行传播，且首创网络定制、送货上门的Geek式销售，全方位演绎Geek精神，让年轻人爱上MG5Geek。
执行过程/媒体表现：
1.互联网精英的Geek精神，赋予到MG5车上，创造出MG5 Geek的概念
2.创造了MG5 Geek的概念，并通过微博、微信等纯互联网媒体进行传播
3.首创网络定制、送货上门的Geek式销售，全方位演绎Geek精神
营销效果与市场反馈：
1周内，Geek精神被转播200,000万次。
开售20分钟，300台MG5 Geek被抢定一空。
评委点评：
汽车产业在“互联网思维”领域的玩法相对是滞后的，因此MG5Geek的这套做法体现了与时俱进的参与感，虽然这种做法在其他“互联网思维”活跃的领域还比较初级，但是在汽车领域却比较新鲜，因此能够赢得年轻用户的好感，会让他们感到企业是“用心为他着想”，让他们感到尊重。希望更多的汽车企业借鉴这种思维和态度，而不是仅仅在互联网上砸广告，那不是“以用户为本”的互联网思维。
——赵辉 电蟒科技董事长、喜马拉雅广告董事长
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