案例名称：英特尔“不做out慢，我要酷睿酷体验”酷睿芯片推广
　　广 告 主：英特尔
　　所属行业：IT
　　执行时间：2010.8.10-2010.9.30
　　报送单位：腾讯
　　参选类别：视频营销类

　　营销背景：

　　英特尔奔腾系列芯片已经在中国推出了16年之久，在酷睿系列芯片推出之前在中国一直是主流的芯片。
　　2010年，英特尔推出全新一代酷睿芯片，并在当年和2011年大力推广，增强用户对酷睿新品的认知，希望用户从奔腾转化到酷睿。

 

　　营销目标：

　　针对大众，以酷睿芯片的性能亮点为主线，增强消费者对酷睿的认知，从情感上影响和说服用户更新换代。

　　策略与创意：

　　以病毒视频营销手段，利用夸张手法，放大消费者在使用没有酷睿芯的电脑时所产生的尴尬场面，在搞笑的同时引发受众共鸣，从而认识到买电脑要认准酷睿芯。
　　塑造一个虚拟的超级英雄“out慢”，寓意out of fashon和慢，作为故事主角。演绎尴尬场面和帮人摆脱尴尬场面，自然的引出“不做out慢，我要酷睿酷体验的”的主题。
　　采用腾讯Video+策略，利用腾讯丰富产品进行全平台曝光、话题引发、深度互动、病毒传播、将“不做out慢”的概念最大化的进行延展和传播。

　　执行过程：

　　活动主页：<http://outman2011.act.qq.com/>

　　第一阶段（2011.8.10.8.29）：不做out慢
　　1)放出第一支病毒视频：疲劳驾驶的大货就要撞上慢悠悠过马路的老太太，前来拯救的“out慢”居然比老太还慢，结果被货车撞飞，而老太太却安然无恙，out慢杯具的哭了。老太太送给他一个酷睿芯片，告诉她酷睿快到想不到，不做out慢！ （请见视频：马路悲催事件<http://play.v.qq.com/play?vid=8IM5Tni5koc>）

　　2)通过病毒视频来到活动主页，赫然显示“out慢”英雄形象和悲催的视频。网友在观看视频之后还可以参与out慢大测试话题，抓拍画面中不断出现的out慢，测试自己的反应速度，获得自己out慢级别，分享到微博引发好友热议。
　　不做out慢活动主页呈现：

 

　　第二阶段(8.30-9.30)：拯救out慢
　　1)放出第二、三支病毒视频。
　　- 和喜欢的小mm一起看片，一直loading不出来，mm吃爆米花都吃胖了有木有！咋办啊！不做out慢，换上酷睿芯吧。看片太爽，爆米花都被out慢吃了，哼。（请见视频：龟速电脑坑爹事件！ <http://play.v.qq.com/play?vid=8kzeVCG6Y69>）
　　- PPT打开很慢，教授很尴尬。为了让PPT再飞一会，教授k歌、热舞、打快版、变魔术，雷倒全场学生！不想尴尬？别做out慢，换上酷睿芯吧。矮油，Out慢抄笔记太快了吧！ （请见视频：教授大战loading页面 <http://play.v.qq.com/play?vid=8ZlemnAXph9>）

 

　　2)通过病毒视频来到活动主页，三支病毒视频成为系列，供网友观看、评论和分享。同时定制“全民大作战，拯救out慢”游戏，用一直奔跑的out慢不断跨越重重障碍，拯救路人，成为超级英雄。并将自己的英雄事迹分享到微博，引发好友围观。加深对out慢的印象和理解。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动时间：2011年8月10日-9月30日
　　执行效果：
　　20万网友看病毒视频和玩游戏，病毒视频完成率高达58%，说明病毒视频非常吸引人。视频分享率达到71%，且每个网友都分享了多次，最终病毒视频被分享到腾讯微博和其他SNS平台110万次，5%的活动流量来自于网友的分享回流。
　　活动主页PV: 1,564,226
　　活动主页UV: 1,405,224
　　IT portal文章流量超过6,400,000

　　评委点评：

　　技术解决方案的公司向来喜欢直截了当的说明自己的产品有多强大，多少的用户爱不释手，多么大幅度的领先竞争品牌，但很可惜的是，缺乏了对于消费者的理解，沟通的语言也不贴近消费者。在一个娱乐至上的时代， 11年的INTEL作了一个很好的转变，和06年一样利用视频，但是在内容的轴线上有了很大的变化，OUT MAN 带领消费者以有趣的方式点出生活中的“慢”，然后把产品定位成 OUT 慢的方案，让人很开心的接受了一个讯息-INTEL是一个好方案。

　　OUT MAN 的人物设计，给此方案添了彩，和INTEL 04年使用的BLUEMAN不同，这个形象更靠近了消费者，更靠近了他们的生活，INTEL不再是高高在上的，而是你生活中的一部分。

　　——黄敏尉 知世 安索帕北京总经理