案例名称：三星：微电影“你好吗。我很好”
　　广 告 主：三星（中国）投资有限公司 
　　所属行业：手机通讯 
　　广告代理：鹏泰互动 
　　广告制作：影一制作（台湾） 
　　媒体平台：土豆网

　　案例背景：

　　三星手机2011年底，推广旗舰产品Galaxy SII黑色和白色两款，并启用“黑白配”概念打造首支网络贺岁“微电影”。台湾著名艺人黑人陈建州与台湾混血美女许玮甯担任男女主角，黑人新婚妻子--范玮琪的代表作品《黑白配》是该片的主题曲。

　　创作目标：

　　影片以三星手机为线索，以极富想象力的电影手法，打造了一个“黑白配”的温情主题故事，突出三星产品最新特性。

　　内容创意：

　　1）微电影《你好吗。我很好》以极富想象力的电影手法，打造了一个“黑白配”的温情主题故事。在浪漫而孤寂的圣诞夜，女主角遇到一个男子，长得与已过世的前男友一摸一样。而所有的这一切巧合，都围绕两款黑白手机而发生。产品潜移默化地植入剧情之中，成为男女主角感情传递的桥梁。

 

 

　　2）微电影《你好吗。我很好》的主创团队可谓大牌云集。台湾新电影教母李烈在继《艋胛》与《翻滚吧，阿信》后再度操刀，并亲自担任该片监制。土豆网原创中心总经理刘思铭担任联合监制。台湾著名艺人黑人陈建州与台湾混血美女许玮甯担任男女主角，黑人新婚妻子 范玮琪的代表作品《黑白配》是该片的主题曲。

 

 

　　3）微电影中植入的产品，其利益点：SII做为三星2011的旗舰产品，从一推出就受到广泛的关注。年底趁胜追击，又推出了白色版。与之前的黑色版配对成情侣机。18-35岁的年轻群体，有自己的思想，品牌追求，热爱生活，追赶潮流。

 

 

　　传播策略：

　　1、站内：土豆网Channel豆、娱乐频道、电影频道联合推广

 

 

　　2、土豆网专题页传播

 

 

　　专题页地址：<http://a.tudou.com/samsung/blackandwhite/>

　　微电影观看地址：<http://www.tudou.com/programs/view/MUHJ06r4gRo/>

　　3、站外：明星微博、土豆网微博等强势推广，PR全面配合

 

 

　　4、互动征集人气汇聚

 

 

　　执行效果：

　　在谈到此次合作时，电影投资公司市场部高级经理称：“花同样的钱推广一条商业广告和一个有品质的娱乐产品，其效果的量级是不一样的。尤其是针对年轻人群的营销，更应该针对他们的喜好做出更多尝试。”视频网首席运营官则表示：“微电影有独一无二的营销价值，尤其是在限娱令、限广令的今天。微电影可以完整地为品牌讲完一个故事，同时其短小精悍的篇幅，又让它可以快速地在碎片化媒体环境中传播。2012年，不管是在自制剧、定制剧还是微电影上，我们会与广告主合作，进行更深入的合作与探索。”

 

 

　　截至2012年6月14日微电影点击量突破100,000,000大关！