案例名称：英特尔“越域”跨界对话

　　广 告 主：英特尔

　　所属行业：IT

　　执行时间：2013年9月27日-2013年12月28日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　在英特尔还未进军平板行业之前，平板市场一直是ARM架构处理器的天下。英特尔以“力由心生”为主题，特邀不断突破自我的体育明星林丹作为代言人，于2013下半年推出搭载英特尔“大芯脏”的芯平板系列产品，强势进入平板市场。
 

　　营销目标：
 

　　在EDM厂商推出超极平板产品之前，英特尔需要对市场进行品牌认知层面的品牌教育，将英特尔勇于自我开拓、敢于探索边界的品牌形象，以及“好平板，认准英特尔芯”的核心信息传达给广大用户。
 

　　策略与创意：
 

　　这是突破传统形式的全新对话，也是对于文化和科技的探索，更碰撞出想象力和思想的火花。
 

　　以“跨越思想的疆界”为核心理念，走过十周年的腾讯网联合英特尔，围绕过去十年和未来十年的话题，特邀不同领域的“大家巨擘”跨界对话，产生富有想象力的思想碰撞。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　《越域》节目从9月持续热播，陆续探讨科技、文化、文学、历史等各方面的边界，寻找突破疆界的可能性，激活各界高端人士的想象力。
 

　　参与讨论的嘉宾囊括社会各界名流，既有科技互联网领域领军者马化腾、李开复、Sheryl Sandberg、Chris Anderson、柳传志、雷军等；也有文学历史巨擘余华、易中天、袁伟时；更囊括文化先锋和社会名流李银河、尚雯婕、徐铮、黄渤、李永波、李连杰等。
 

　　而他们彼此产生的思想碰撞，更成为本节目独特的看点。
 

 

　　其中，第一期为李开复对话《乔布斯》主演库彻：一个是追随内心的全球顶尖企业家，一个是好莱坞当红明星。他们探讨了科技、社交网络和人类内心力量的话题。
 

 

　　在第六期里，腾讯公司创始人/CEO马化腾对话互联网预言家Chris Anderson。一个是中国互联网的领军人物，一个是科技理论界的巨人。他们讨论的话题是《人类与机器人能否泰然相处》。
 

 

　　在第10期中里，中国著名企业家、投资家，联想集团创始人柳传志对话著名作家、学者易中天，一位是著名企业家，产业报国的践行者；一位是知名学者，一部“品三国”让历史走进生活。他们致力于探讨传统文化和现代创新的边界。
 

 

　　《越域》是腾讯网十周年献礼型节目，在腾讯网十周年专题首页首屏推荐。
 

 

　　《越域》视频专题页和播放页，用户均可直接在页面互动，与对话嘉宾正面交流。
 

 

　　英特尔品牌体现在节目冠名、节目中的前贴片/片名/暂停/角标，专题页面头图等位置。
 

 

　　除了冠名资源，《越域》节目中的 “英特尔芯平板语录”，更是品牌精神的完美阐释。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　（数据截止12月26日）

　　节目视频总播放量：2355万

　　页面浏览量：4463万