案例名称：澳大利亚旅游局《再一次心跳》
　　广 告 主：澳大利亚旅游局
　　所属行业：旅游业
　　执行时间：2012.3-2012.5
　　报送单位：土豆网
　　所获奖项：视频营销类  金奖

　　营销背景：

　　澳大利亚旅游局一直致力于以各种创新的营销方式推广旅游。这次微电影推广结合视频网站与社交媒体的传播优势，将澳大利亚的旅游信息通过名人影响力及多种数字平台精准传达到大中华区，以至亚洲各地区的目标人群，影响更多频繁使用网络来规划和定制度假计划的消费者。

　　营销目标：

　　借助名人号召力及网络宣传推广，吸引更多大中华地区的消费者赴澳大利亚旅游。

　　策略与创意：

　　《再一次心跳》由陈正道导演，“亚洲舞王”罗志祥和“可爱教主”杨丞琳联袂主演，讲述了一段在充满浪漫惊喜的悉尼发生、在古典与现代并存的墨尔本升华、在返璞归真的塔斯马尼亚寻觅真爱的心跳之旅。

 

　　1.挖掘娱乐圈最抢镜的话题
　　影片以一场旅行邂逅为线索，以极富想象力的电影手法，打造“末日爱情”温情牌，明星大牌联合巨制。

　　2.层层紧扣的口碑营销及强势推广
　　土豆网Channel豆、合作品牌官网、明星团队炒作、MV写真周边宣传、SNS微博等强势推广。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.独家资源热力引爆，专区互动人气汇聚。
　　品牌专区&Channle豆双平台露出，设置用户有奖问答和转发互动环节。
　　品牌专区链接：<http://zone.tudou.com/lzxaqwdy/>

　　Channle豆播放平台

　　2.站内持续曝光层层紧扣，品牌炒作多频道多维度推送。
　　汇集了土豆众多优秀核心资源全面推广该片，Channel豆首播，汇聚土豆网电视剧、热点、音乐、娱乐等频道各热门资源 ；设置微电影专属页面，让用户对影片一目了然，直击拍摄幕后花絮，提高影片好感度。

 

　　3.SNS口碑营销病毒传播，站内站外微博互动话题炒作。
　　土豆网官方微博全力支持该片，在官方微博多次推广，利用土豆网和频道官方微博、明星团队微博（罗志祥和杨丞琳微博）强大的知名度和号召力，为该片的推广增加影响力。

 

　　4.全媒体合作推广，发布会报道推波助澜。
　　邀请平面、网络、电视媒体到场共同庆祝微电影点击破3500万。跨媒体报道，利用明星话题事件炒作将影片关注度推向更高。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　微电影《再一次心跳》凭借罗志祥、杨丞琳偶像明星的超高人气，该片直播一天数据即突破15万，两周播放量超过3500万，这样的播放量完全来自于网友的自发传播，这就是内容传播的力量，充分体现了社会化平台的魅力。全天候无低潮推送策略，让《再一次心跳》两岸三地 <http://baike.baidu.com/view/21827.htm>总播放量已经破亿!

 

　　评委点评：

　　旅游目的地带有很强的体验性，以及需要带给消费者身临其境的感受，才能激发消费的欲望。因此，旅游目的地的互联网营销，必须有人、有情、有景、有故事，四者的完美结合才能让消费者对旅游地产生向往，并带动消费者的口碑扩散。

　　旅游目的地必须突破传统的网络营销模式，制造和输出与旅游目的地相关的内容和故事，而不是单调的传递旅游地的信息。澳大利亚旅游局的这个案例，充分将这四个方面都结合起来了，利用了明星（罗志祥、杨丞琳）、末日爱情主题的微电影（有情、有景、有故事），并通过领先的视频网站的优势资源进行播放，配合社会化媒体的自发性扩散，让消费者在观赏故事的时候自然融入到旅游的体验之中，并带来生动、鲜活的感受。旅游就是卖故事，这个案例为旅游的内容和故事营销提供了一个更好的参照，制造出更多的关于旅游的想象空间。

　　肖明超 新生代市场监测机构副总经理