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万万没想到

2014-02-26 11:52来源:金鼠标网络营销大赛

  案例名称:万万没想到
  广 告 主:铁血战神、将神、华硕、联想、网易天下3、天龙八部移动版 等
  所属行业:影视娱乐
  执行时间:2013年8月6日-12月6日
  参选类别:视频营销类
 
  营销背景:
 
  《万万没想到》的诞生起初是源于出品方对碎片化时间和移动端市场的一个把握:观众需要短的影视内容娱乐,而这样一部片长只有5分钟的迷你剧正是适合他们观看的。观众可以选择在一些碎片化的“无聊时间”,比如等公交车的时候、坐地铁的时候观看,既打发了时间,又排解了心情。而以好的内容为载体,更多广告主希望寻找更贴合内容的方式进行传播,以达到品牌传播与好感的最大化。
 

 
  营销目标:
 
  通过广告内容化的方式,以最无害的角度植入广告主产品,实现每个产品与《万万没想到》内容的高度贴合,达到各项产品好感度的最大提升。
 
  策略与创意:
 
  《万万没想到》创造了【天然的前贴广告位】【剧情+花絮趣味露出】的品牌合作模式。
 
  【天然的前贴广告位】:在《万万》前几集中,一直有“本集由***赞助播出”的前贴,但都是结合时事进行调侃的语言,并非实际的广告主。如“本集由韩国宇航局赞助播出。我们要去远方看看,还有什么是我们的思密达”等风趣的语言成为观众的笑点之一,前贴成为必看的特色。而随着品牌合作的加入,前贴位依旧使用别致的语言获得了观众的喜爱,如“本集由铁血战神赞助播出,像搓街机一样搓你的小手机/建议游戏时间不要超过24小时哦”。 它成了天然而贴合的广告位,成为了观众观影习惯的一环,并凭借广告词的贴合而获得了品牌好感度的提升。
 

 
  【剧情+花絮趣味露出】:《万万》有几集是为广告主定制的,如“胡来的父王“是为天龙八部移动版设置,而”我要当导演“是为华硕定制等等。在这些剧集中,或剧情贴合品牌内容或花絮无厘头演绎品牌产品,无论从剧集还是广告内容了好评。
 

 
  执行过程/媒体表现:
 
  优酷站内硬广推广
 
  《万万没想到》是由万合天宜和优酷联合出品的网络剧集,优酷网在站内做了多出硬广推广
 

 
  叫兽易小星等微博名人口碑传播\论坛SNS病毒扩散
 
  据不完全统计,新浪微博内各种V大号累计转发99w+次,评论12w+条
 

 
  营销效果与市场反馈:
 
  1.《万万》创立的片头创意+剧中巧妙露出+片尾彩蛋的商业介入形式,既保证了品牌标志性同时也亲民性的SLOGAN体现,也像支快乐的病毒一样在轻松调侃中,完成了品牌的传播诉求。 得到了各大广告主的高度好评。
 
  2.第10集助力将神手游,一天内将神收费版榜单从25位跃至12位,2周播放量突破1700万。该集用户拖拽行为分布显示前16秒到达率最高,充分验证片头创意的价值, 品牌得以充分曝光 。
 
  3.第13集番外篇助力天龙八部移动版,上线9天播放量破1200万。
 
  4.华硕T100合作万万第12集番外篇,贴片定投、片头创意、剧内情节植入、片尾彩蛋整合发力,上线首日播放量突破300万,上线两周播放量1260万,定投贴片短短9天内,总曝光量高达500万;总点击量33,293次。

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