案例名称：万万没想到
广 告 主：铁血战神、将神、华硕、联想、网易天下3、天龙八部移动版 等
所属行业：影视娱乐
执行时间：2013年8月6日-12月6日
参选类别：视频营销类
营销背景：
《万万没想到》的诞生起初是源于出品方对碎片化时间和移动端市场的一个把握：观众需要短的影视内容娱乐，而这样一部片长只有5分钟的迷你剧正是适合他们观看的。观众可以选择在一些碎片化的“无聊时间”，比如等公交车的时候、坐地铁的时候观看，既打发了时间，又排解了心情。而以好的内容为载体，更多广告主希望寻找更贴合内容的方式进行传播，以达到品牌传播与好感的最大化。
营销目标：
通过广告内容化的方式，以最无害的角度植入广告主产品，实现每个产品与《万万没想到》内容的高度贴合，达到各项产品好感度的最大提升。
策略与创意：
《万万没想到》创造了【天然的前贴广告位】【剧情+花絮趣味露出】的品牌合作模式。
【天然的前贴广告位】：在《万万》前几集中，一直有“本集由***赞助播出”的前贴，但都是结合时事进行调侃的语言，并非实际的广告主。如“本集由韩国宇航局赞助播出。我们要去远方看看，还有什么是我们的思密达”等风趣的语言成为观众的笑点之一，前贴成为必看的特色。而随着品牌合作的加入，前贴位依旧使用别致的语言获得了观众的喜爱，如“本集由铁血战神赞助播出，像搓街机一样搓你的小手机/建议游戏时间不要超过24小时哦”。 它成了天然而贴合的广告位，成为了观众观影习惯的一环，并凭借广告词的贴合而获得了品牌好感度的提升。
【剧情+花絮趣味露出】：《万万》有几集是为广告主定制的，如“胡来的父王“是为天龙八部移动版设置，而”我要当导演“是为华硕定制等等。在这些剧集中，或剧情贴合品牌内容或花絮无厘头演绎品牌产品，无论从剧集还是广告内容了好评。
执行过程/媒体表现：
优酷站内硬广推广
《万万没想到》是由万合天宜和优酷联合出品的网络剧集，优酷网在站内做了多出硬广推广
叫兽易小星等微博名人口碑传播\论坛SNS病毒扩散
据不完全统计，新浪微博内各种V大号累计转发99w+次，评论12w+条
营销效果与市场反馈：
1.《万万》创立的片头创意+剧中巧妙露出+片尾彩蛋的商业介入形式，既保证了品牌标志性同时也亲民性的SLOGAN体现，也像支快乐的病毒一样在轻松调侃中，完成了品牌的传播诉求。 得到了各大广告主的高度好评。
2.第10集助力将神手游，一天内将神收费版榜单从25位跃至12位，2周播放量突破1700万。该集用户拖拽行为分布显示前16秒到达率最高，充分验证片头创意的价值， 品牌得以充分曝光 。
3.第13集番外篇助力天龙八部移动版，上线9天播放量破1200万。
4.华硕T100合作万万第12集番外篇，贴片定投、片头创意、剧内情节植入、片尾彩蛋整合发力，上线首日播放量突破300万，上线两周播放量1260万，定投贴片短短9天内，总曝光量高达500万；总点击量33,293次。
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