案例背景：

 

　　2013年11月，Lee首次携手香港当红导演叶念琛，与10位偶像新星联袂打造《好奇不灭》微电影，并于上海华大电影会所隆重首映。为了更好的宣传影片，Lee携手互动通，通过炫动的富媒体广告展示开启一段“好奇之旅”，试图唤起受众对城市、际遇、以及爱情的好奇态度，正如在丹宁演变与革新的进程中，Lee一直怀揣好奇心，探索无限可能。

 

营销目标：

 

　　1. 推广“好奇不灭”系列微电影；

 

　　2. 突出Lee的随性自由与时尚干练，旨在鼓励怀有梦想的都市年轻人好奇不灭，自由表达最真实的自己，勇敢的追寻前进的步伐。

 

目标受众：

 

　　目标受众的年龄主要集中在20-35岁之间，多为都市白领，时尚干练，游走在潮流前沿，对生活与梦想保持极大的好奇与热情。

 

媒体策略：

 

　　根据目标消费者的心理特性与行为习惯，本次广告选择投放在资讯类、时尚类等流量较大的网站，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光，扩大Lee对时尚群体的影响力。

 

创意策略：

 

　　此次广告以“好奇不灭”为主题，通过富媒体丰富的动画效果展示，将Lee“好奇不灭”微电影的情节依次展现。同时跳脱传统TVC的演绎风格，通过电影画面切换，突出Lee“释放激情，自由表达”的品牌精髓。

 

执行过程：

 

　　此次富媒体传播活动以推广Lee“好奇不灭”微电影为主要诉求，通过通栏画中画联动、自定义视窗等多重表现形式，最大程度的将Lee自由奔放、桀骜不驯的品牌风格传递给年轻时尚一族。

 

　　广告以牛仔蓝为主要色调，通过画面切换带出微电影的主角及剧情。微电影中，这群年轻人穿着牛仔裤在都市的每一个角落游走，时而怦然心动，时而怅然若失，而牛仔裤就像是第二层肌肤一般，记录下所有笑容与伤痕，陪伴他们经历每一段都市奇遇。通过借助此广告传播，Lee旨在推崇一种不墨守成规的生活态度，希望帮助目标受众重新唤醒那个曾经满怀理想，对生活葆有激情，充满好奇的自己，同时鼓励大家一起重燃好奇之心，探索新的体验。

 

效果总结：

 

　　从2013年11月1至11月29日，投放29天，共产生曝光量高达17,595,373，点击率为2.12%，受众参与度较高，投放效果较好。

 

Lee：好奇不灭：