申报单位：新意互动
　　广 告 主：DYK
　　所属行业：汽车
　　执行时间：2014年12月5日-2015年1月5日
　　参选类别：视频营销类-微电影营销

　　营销背景：

　　东风悦达起亚战略性车型K4于2014年9月上市，面对年底激烈的市场环境，如何与竞品进行差异化营销，有助于引导目标人群进行试驾，进而促进销售量。

　　营销目标：

　　与K4目标人群产生共鸣，并引发感动

　　通过情感营销，使目标人群进行K4试驾，并提升销售

　　策略与创意：

　　情感营销，针对K4目标人群，从感性角度与其产生情感共鸣；通过“微电影”的形式，吸引目标人群关注，在SNS及主流视频媒体进行对目标人群的关注.

　　80后一代正在事业上升期,在人生的道路上拼搏。 　　但是在忙碌的背后，是否忽略了身边的“爱”，尤其是家人的“爱”。 　　K4此次病毒视频便希望唤起人们对于家人，对于爱的思考与关注。 　　执行过程/媒体表现：

　　前期：视频拍摄，共计6天

　　传播期：SNS及视频媒体进行推广

　　SNS主要通过DYK自媒体以及BBS、大号、主流视频媒体进行推广，从微电影发布、影评征集、影评展示、活动等进行O2O营销

　　营销效果与市场反馈：

　　视频媒体：截止2014年12月25日，共播放325.2万次；网友对《美丽的地图》反馈热烈，纷纷表示对于“家”，对于“爱”的反思与期盼；客户对于此次微电影拍摄质量及效果非常满意，并通过行之有效的SNS营销及视频推广对K4目标人群造成了显著的影响。

　　评委点评：

　　这是一个以技术为傲或者功能著称的产品越来越难立足的时代，以用户内心感受切入的产品才更能形成焦点。本案例捕捉的目标受众群体是年轻、有所成、漂泊的一类族群。他们是原生于互联网的80、90后；他们既享受成长、拼搏的快乐，也满载对回不去的童年的回忆、渴望；他们向往价值观层面的契合和精神引领，需要更强的群体认同感。而互联网的分享、无边界更赋予他们新的能力，他们可能由于共同的喜好兴趣自发形成无形的网络组织，爆发出惊人能量，产生巨大的连锁反应。《美丽的地图》以具象的视频为载体，以目标人群共鸣的情感为引线，温情脉脉地展示属于一代人的童年、成长、挣扎、回归。只要心有所动，就会自然触发分享的愿望，更在用户内心深深植入对品牌的好感，适时待发。

　　                                                                                     ——梅涛 缔元信.网络数据总裁