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贵州茅台&敦煌师父:以情入心,打通用户心域最后一公里

2023-07-20 11:56来源:网赢天下网

案例简介

存量竞争时代,精细化私域运营成为主流,消费市场疲软,用户消费选择愈发谨慎,白酒行业竞争激烈,消费市场升级趋势明显。在新时代背景下,贵州茅台希望通过内容讲好品牌故事、传递精神内核、长期影响用户消费心智。

《敦煌师父》纪录片从师徒视角切入至敦煌的宏大叙事,贵州茅台作为“匠心传承官”共同呈现,通过文化+视觉+技术赋能营销,浸润品牌文化于内容之中,助力“匠心传承官”茅台以情入心。

《敦煌师父》是由腾讯新闻与敦煌研究院联合出品,纪录片以文物修复工作者的真实事件为牵引,二次创作虚拟飞天仙子,并配以拟人化配音。点明茅台「飞天牌」商标形象正是源自于敦煌莫高窟第321窟西壁佛龛两侧的飞天,运用天然联结点巧妙完成原生内容融入。

同时,以敦煌在元宇宙中建起一座数字宝库作为文物数字化话题切口,叙述传统企业茅台的转型布局,茅台APP通过数字科技打通与消费者的“最后一公里”。腾讯新闻作为首发平台,围绕《敦煌》衍生打造多种内容形式,联动微信互选达人、视频号、公众号等,多渠道矩阵共同宣发,助力品牌触达高净值人群。

节目全网累计播放量3.35亿+,#敦煌师父#全网热搜18个,其中考古期话题阅读2.5亿+。贵州茅台通过《敦煌师父》获得了较高的观众认可,彰显了茅台酒深厚的底蕴、源远流长的文化背景与技艺的传承;与此同时,通过节目植入、官方引导,也有效实现对消费者的引流,进一步推动了品牌私域信息/数据沉淀,助力品牌私域建设。

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