欧莱雅PRO作为高端沙龙美发品牌，2002年提出了「The professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」新的品牌价值主张。品牌希望借此时机，打造一支价值短片，向消费者和发型师们传达品牌理念，呼吁大家用爱与善意传递更多生活中的可能和美好。

基于对品牌内核和公益事业的洞察，欧莱雅PRO选取“头发”作为品牌与公益事业的连接点，突破惯性思维，放弃“编故事”，而选择寻找真实发生的故事，以真实人物为原型，采用VCR的形式出镜，讲述主人公从蓄发到捐发过程中尴尬窘迫的日常小事，自然揭露暖心的捐发缘由。

欧莱雅PRO找到贴合视频主题的真实事件人物聂子富。他喜好汉服，也是一名爱摄影的长发男孩，他坚持蓄发四年后，通过捐发公益机构将长发捐出，他的故事也已经被很多的官方媒体报道，有更多人因为看到他的故事加入了捐发公益项目。为了尽可能还原他的捐发故事，真实刻画人物形象，欧莱雅积极与聂子富取得联系进行深访，将他日常里因长发而生的尴尬和趣事加入到脚本中。一缕青丝，万般善念，长短有限，希望无限，紧扣主题「焕发每一丝可能」，回归品牌价值主张，同时呼吁社会给予公益事业更多的关注并参与其中。

《青丝》通过微信视频号、微博、小红书多平台视频同步宣发，在树立品牌价值主张的同时，引发社会捐发公益话题，助力公益事业。视频全网播放量和官方物料浏览量超2000万+，微博话题#焕发每一丝可能#热议阅读量2.2亿。

评委点评

欧莱雅PRO的微电影《青丝》以一种温暖感人的方式展现了品牌的核心理念——让每个人都能焕发自己的美丽，无论年龄和背景如何。

影片的制作非常用心，画面质感细腻，色彩温暖柔和，音乐也非常贴合情境，让人感到温馨。同时，影片强调了欧莱雅PRO对于每个人都有适合的护理方案的理念，让消费者感受到品牌的专业性和对于消费者的关注。

总之，欧莱雅PRO的微电影《青丝》不仅展现了品牌的核心理念和专业性，同时也给人们带来了一种感人至深的情感体验，让人们更加信任和喜爱这个品牌。

——许庆亮

想象数科高级合伙人

销赞云联合创始人