案例名称：UNO“潮人必备”品牌APP开发及推广
　　广 告 主：UNO（吾诺）
　　所属行业：快消
　　执行时间：2011.9
　　报送单位：易传媒
　　类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　UNO（吾诺）是日本资生堂旗下的人气男士形象用品品牌，其新品男士洗面奶于2011年9月上市，UNO希望推出品牌APP配合推广，并抢占品牌APP营销的先机。

　　在品牌借助APP展开营销逐渐成为一种趋势的背景下，作为在国内首个推出APP的男性护肤品牌，本次品牌APP营销为UNO重构新的行销网络、塑造了创新动感的品牌印象，走在移动营销前列的同时，也为同行业的品牌树立了典范。

　　营销目标
　　- 通过品牌APP配合产品的宣传
　　- 与消费者及潜在消费者建立长期沟通渠道，提升品牌知名度和用户忠实度
　　- 树立时尚、动感的品牌形象，重构UNO品牌营销新模式

　　目标受众：20-35岁，男性

　　营销策略：

　　- APP开发策略

　　目标受众洞察：UNO产品的主要目标消费者是20-35岁的男士，这一群人年轻、时尚，喜欢追逐潮流和社交，也是酒吧夜店的主要群体。

　　用户APP使用习惯分类：《易传媒&易观国际2011手机调研报告》显示：用户最喜爱工具和游戏类品牌APP。

　　易传媒根据调研结果，结合品牌特点及受众属性，为UNO开发了基于iPhone平台、侧重游戏和工具的多功能APP--潮人必备。APP及娱乐、交友、品牌于一身，四大主要功能如下：

　　1）UNO促销HOT：连线UNO官方网站优惠专区，帮助用户及时获得各种优惠信息
　　2）UNO官方微博：点击进入官方微博WAP页面，查看微博动态、成为粉丝
　　3）骰摇六方：三种有趣的骰子游戏，摇一摇，让用户成为宴会达人
　　4）Hi, My Girl：可与同样使用UNO潮人必备App的用户交换名片，结交新朋友

 

　　- APP推广策略：

　　针对中国用户APP下载碎片化的特点，整合移动互联网和PC互联网四大渠道，覆盖手机用户下载APP的主要通道，高效推广APP。

　　1、移动互联网：利用优质手机WAP和APP媒体资源直接推广APP下载。

　　2、PC互联网：整合互联网IT网站下载频道和iPhone应用商店，覆盖主流下载渠道，硬性广告和软性推荐结合推广APP。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　一、移动互联网：高关注度广告结合机型定向有效引导用户下载

　　（1）精选易传媒优质手机WAP及APP媒体，结合机型定向，锁定iPhone手机投放高关注度广告，吸引目标消费者点击。

　　（2）点击广告，直接跳转至APP Store官方下载页面，实现高效下载转化。

 

　　二、PC互联网：整合IT网站下载频道和iPhone应用商店，软硬结合推广APP

　　（1）在中国智能手机用户最经常访问互联网下载站和论坛推广APP，并针对用户下载APP的习惯，结合硬广位置和推荐、排行榜等软性资源，促进UNO潮人必备iPhone APP下载。

 

　　（2）易传媒与国内领先APP商店建立了战略合作关系，将UNO潮人必备APP迅速上传到iPhone应用商店，同时利用应用商店推荐位，最有效推广APP下载。

　　营销效果与市场反馈：

　　UNO潮人必备APP在市场及用户中均取得了良好的反响，UNO作为在国内首个推出APP的男性护肤品牌，本次品牌APP营销也为其重构了新的行销网络、塑造了创新动感的品牌印象，走在移动营销前列的同时，也为同行业的品牌树立了典范。

　　- 推广期间，APP累计下载次数达1万多次；
　　- 在苹果官方应用商店排名靠前，曾位居APP Store免费下载排行榜第28位；
　　- 潮人必备APP在APP Store用户评分达到4星级，累计600多条用户评论，收到用户的热议和普遍好评。