新奥迪A5上市移动互联网推广

2012-06-05 16:05来源：未知

　　案例名称：新奥迪A5上市移动互联网推广

　　广告主：奥迪

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2012.3.6-2012.5.5

　　报送单位：易传媒

　　类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　2012年2月，最具优雅运动魅力的轿跑车--新奥迪A5系列车型焕然上市，新奥迪A5家族包含Coupé双门轿跑、Sportback四门掀背车型和Cabriolet软顶敞篷车型。一汽-大众奥迪希望在新车上市之际，通过移动互联网推广，全面曝光和推介三款新车，提升新车的知名度和美誉度。

　　营销目标：

　　通过易传媒内容定向、机型定向技术，全面提高新奥迪A5“Coupé双门轿跑、Sportback四门掀背车型和Cabriolet软顶敞篷车型”这三款车型的知名度和曝光度，从而带动线下交易。打造全新的互动酷炫的HTML5移动网站，提高三款车型的认知度。

　　目标受众：新奥迪A5的目标受众主要为25-40岁人群，偏男性，收入较高（月收入1万元以上），属于社会精英人士，同时他们多数也是高端智能手机用户。

　　营销策略：

　　基于受众特征，精准的广告投放策略

　　新奥迪A5的目标受众主要为25-40岁人群，偏男性，收入较高（月收入1万元以上），属于社会精英人士，且使用智能机偏多，根据以上目标受众特点，易传媒在移动广告平台，选择新闻、财经、体育、时尚相关的媒体，进行内容定向；又针对智能机手机操作系统采用机型定向技术，精准覆盖目标受众，高效曝光产品，使广告效果最大化。

　　打造酷炫的HTML5移动网站，高效展示新车并与受众深入互动

　　根据新奥迪A5新车上市，主要为提升产品知名度的目的，易传媒利用当前先进的Html5技术，打造高互动的奥迪A5移动网站，用户不仅可以触摸旋转车体，实现360°观看，还可以随心选择场景图片为背景，合成展示。同时，结合奖品激励，通过一键微博分享，将产品上市信息和新车形象全面曝光至微博平台，病毒式传播“新奥迪A5”上市的信息，短时间内有效提升产品的知名度和美誉度。

　　通过一键微博转发，采用病毒式营销策略，全面提升新奥迪A5三款车型的知名度。

　　执行过程/媒体表现：

　　一．移动终端广告投放：机型及内容定向，精准覆盖目标受众

　　针对目标受众特点，精选易传媒财经、新闻、体育、时尚等高端类手机媒体，定向iPhone及高端Android手机用户，投放高关注度广告，有效吸引目标受众点击。

　　二．易传媒为奥迪打造HTML5移动网站，多种酷炫互动，高效展示新车

　　本次推广的目的是新品上市推广，为实现高效展示和宣传产品，易传媒为新奥迪A5打造的HTML5通过三大互动，全方位展示车型并介绍功能特性。

　　1）360°产品展示

　　分别展示3款A5系列车型；手指滑动，可360°旋转车体；点击可随心更换车体颜色。