案例名称：《西门子时尚厨房》APP
　　广 告 主：西门子家电
　　所属行业：家电类
　　执行时间：2011.6.20-2011.8.15
　　报送单位：上海聚胜万合广告有限公司
　　参选类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　烤箱里桔味小饼烤至金黄，蒸炉中彩米三文鱼的时间恰巧结束，暖碟抽屉内的碗碟正热情满满地等待装盛即将出炉的食物……
　　在这样一个欧洲开放的厨房里，温馨幸福的生活每天都在上演。
　　西门子将“现在开始 敞开厨房”这一颠覆性理念带入中国，将更富于厨房乐趣的嵌入式家电带给中国家庭，为家人创造更宽敞的亲情空间。
　　西门子时尚厨房，敞开你的一切想象……

　　营销目标：

　　iPhone/iPad和APP已经在主要城市广泛普及，形成用户基础；
　　时尚厨房内容为日常生活所需；
　　越来越多的人在厨房中使用iPad/iPhone；

　　策略与创意：

　　这是一个精美实用的时尚菜式软件。从推荐菜谱、定制食谱，时令美食推荐，到烹饪视频，它是品味厨房生活的典雅伴侣。

 

　　每日推荐的时尚菜谱

 

　　烹调制作

 

　　视频饕餮

 

　　定制食谱根据各种设定的条件进行筛选获得符合您需求的菜式列表

 

　　时令美食推荐

 

　　微博分享

 

　　页面主视觉：

 

　　执行过程/媒体表现：

　　6.20 - 6.30 V1.0
　　广泛的告知《西门子时尚厨房》APP发布。运用各种途径让用户了解这款APP。
　　7.1 - 7.31 V2.0
　　与网民深入沟通，促进用户在APP store下载。埋下伏笔，承接下阶段iPhone版本推出。
　　媒介手段：配合西门子APP网络推广传播需求，在受众聚集最多，话题产生最大的BBS中首先曝光APP应用的IPAD正式版，通过引发受众好奇心来扩大传播效果。

　　营销效果与市场反馈：

　　总曝光：48，287，784；
　　总点击：514，261。

　　评委点评：

　　高科技的厨房，华丽丽的菜谱，从西门子开始，爱上厨房！西门子时尚厨房不仅时尚，而且很潮很智能。
　　现在开始，敞开厨房：三文鱼、桔味小饼、菠萝鱼，尽享美味厨房；时尚菜谱、定制食谱、烹饪视频?? 品味时尚厨房。西门子时尚厨房不仅把时尚、科技等元素融为一体，更采取了当下最潮流的移动互联网APP应用，把网搬进厨房。有了西门子时尚厨房APP这位顶级大厨的指导，人人都是最棒的厨师！
　　西门子时尚厨房不仅概念抓取到位，符合当下厨房趋势，在图片设计、视频设计上更是用足心思，在西门子时尚厨房，美味的不仅是饕餮美食，更有绝妙的美食视觉盛宴！
　　值得一提的是，打开西门子的时尚厨房，按钮无处不在；打开时尚厨房，准备精美大餐；打开时尚厨房APP， 学做时尚美食家；上传美食作品，微博美食送大家。除了用户的主动传播分享，西门子的新闻曝光、社区聚合、视频互动等多媒体渠道配合的很到位。作为一款成功的时尚厨房APP应用摘取金鼠标大赛手机无线营销类银奖的桂冠西门子早已是成竹在胸，因为西门子时尚厨房不仅抓住了用户的胃，更抓住了用户的心：对时尚厨房的喜爱！

　　——刘东明 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任