案例名称：李维斯“路我主导”联手街旁LBS无线营销合作
　　广 告 主：利惠商业（上海）有限公司
　　所属行业：服装业
　　执行时间：2011.4
　　报送单位：明锐互动广告有限公司上海分公司
　　参选类别：手机无线营销类奖

　　营销背景：

　　作为牛仔裤的创始者, Levi’s 坚信用创新的精神和突破的信仰来探索生活. 全新的Roadwear系列牛仔的口号为 - “路，我主导”,以号召新生代勇于探索生活，跳出框框，突破自我。中国的新生代多数身处于钢筋混凝土的都市森林,每天面对繁忙的工作.然而在他们的内心始终梦想着跳出现有的生活框框,突破自我,并且成为自己以及周围伙伴的引领者。

　　市场环境：

　　当下国内的新生代目标受众人群主要依赖社交媒体进行网络互动，而新浪微博则以拥有2.54亿注册网民雄踞各大社交媒体的榜首，被誉为中国的推特；随着移动网络的发展，LBS运用在中国市场展现出显著的增长，新生代热衷于签到“我在这里”并将消费的感受告知朋友。街旁网是国内首屈一指的LBS服务平台，相当于国内的foursquare。

　　营销目标：

　　1、提升李维斯的品牌精神，引导中国消费者对李维斯品牌的深度认知和好感；
　　2、为李维斯店面人流量导流，提升店面销售量。

　　策略与创意：

　　出于为店铺导流的主要目的，本次活动集中投放在LBS上。利用现在LBS的热度，其与SNS的密切互动和使用人群与品牌的契合度，准确的在受众中迅速扩大影响力。LBS的签到属性有效的将受众带到门店参与促销活动；利用LBS进一步的分享属性，借助参与者进行再次传播。

　　利用LBS的热度和使用者的猎奇心，引导消费者前往LBS网站签到并获取品牌相关的徽章，达到品牌传播的目的，此外获得的徽章将结合品牌实体店铺的优惠活动，提高品牌销售量和到店率。

　　执行过程/媒体表现：

　　【1】在上海指定Levi’s?门店(有惊喜字样)签到，并同步新浪微博，即可获得街旁【Levi’s? 路 我主导】虚拟徽章。凭此徽章可在上海指定Levi’s?门店获得Levi’s?501?限量纽扣一枚。凭此徽章还可在上海指定Levi’s?门店享受购买正价商品满800元立减100元的优惠。

 

 

　　【2】于上海指定Levi’s?门店签到并上传试穿照或者最吸引你的Levi’s?产品细节照，同步至新浪微博，与网友分享你的至in体验，即有机会获得由Levi’s?提供的小熊音箱1个！

 

 

　　【3】   新浪微博转发街旁官方微博发布的此Levi’s?活动公告，并@5位你的好友，街小螃将从转发的用户中每周抽取2位幸运儿获得由Levi’s?提供的潮流牛仔裤一条。

 

 

　　 营销效果与市场反馈：

　　虽然是小成本的投入，却带来了很好的反馈。本次活动自4月26日到5月26日，为期一个月。
　　活动期间收到的签到次数为5,114次，一共发出了3,664个勋章；
　　共有15,399条消息和181张照片同步到微博；
　　港汇店，徐汇店和来福士店的签到人数最多，占总人数的65%；
　　活动期间店铺销售额提高了3成。

　　市场评价：
　　通过利用LBS与微博间同步的特性，扩大活动的知晓度和活动的参与以及宣传平台，促进消费者参与并关注活动。随后通过终端的促销及奖励手段，将对活动的兴趣直接转化为消费力，增加了点头的销售量。