案例名称：三星VIP客户高尔夫俱乐部会员专用手机应用软件
　　广 告 主：三星电子（中国）投资有限公司成都分公司
　　所属行业：电子、电器设备
　　执行时间：2011.2
　　报送单位：三星鹏泰
　　参选类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　三星高尔夫俱乐部是由三星电子发起、经营、管理，的专业提供高尔夫休闲服务的俱乐部组织；俱乐部以球会友，促进交流合作，打造一个高端商务休闲交际平台，为俱乐部会员提供休闲、运动、社交之全方位服务；让会员能够享受到全面、周到、快捷的高尔夫运动服务，从而真正体验属于自己的品味生活。

　　营销目标：

　　通过与会员的亲密接触，扩大三星品牌影响力，通过会员口口相传的口碑式营销，最终达到三星产品销量提升的目标。

　　策略与创意：

　　俱乐部成员都是社会群体中的意见领袖、高品质生活的标杆，通过他们营造三星口碑宣传，将获得倍增的效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　执行过程：

　　会员使用互联网频率较使用手机的频率低，考虑到会员的特性，开发让使用者更加简单便捷的Mobile Apps才能更加增加与会员之间的互动。随后，在会员的手机上安装分享Apps，在后台及时更新三星及会员间相互的及会员感兴趣的信息，增加互动。同时，在线下组织季度别的高尔夫大赛、各种三星行事活动的邀请、三星的公益活动邀请及单独针对会员的结合B2B营销的特价活动政策，在会员间营造与三星共同成长分享的氛围，扩大品牌影响力并带来直接的销售机会。

　　作品展示：

　　SVC加载界面  &  SVC主界面

 

　　三星信息界面

 

　　三星信息界面（贡献于人类社会）

 

　　Talk & Talk界面

 

　　Golf界面（SVC）

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1. SVC Apps及相关的三星SVC活动，在高端人士及社会上流人士这样的目标人群里，树立三星很良好的企业形象，同时也缩短了企业与上流人士之间的距离。

　　2. 通过SVC Apps，高端及社会上流人士也全方位的认识三星的企业形象及社会担当，使三星的企业知名度有较高程度的认知及提升。

　　3. SVC Apps直接目标受众为50位高端及社会上流人士，品牌间接辐射人群数量约为30万人，其中在2个月短时间内为三星带来的近1000台的高端机直接销量。

　　市场评价:

　　1. 三星公司对SVC Apps及相关的活动有很高的关注度，从企业高层到普通员工，都积极参与了解该项目的情况。通过SVC Apps为三星公司带来的直接销量，更直接帮助了三星提高市场份额。

　　2. SVC Apps目标受众在应用软件及参加SVC活动时，活动现场50位高端及上流人士均安装Apps并现场使用，均对SVC Apps报以非常高的热情及参与度。