广告主：平安车险
　　所属行业：保险
　　投放时间：2012.03.19-04.17
　　代理公司：VPON
　　案例类别：手机无线营销类

　　案例背景：

　　想象一下，如果你的驾车在前不着村后不着店的地方抛了锚，该怎么办？这个时候，如果你买了车险，这种难题一个电话就可以轻易搞定。为了更好地满足出险车主的实际需求，平安车险为车主提供了一个全新的购买平台--通过电话就可以购买，比传统渠道多省15%，且后期理赔服务更加优质，比如尊享不限次数的“非事故免费道路救援”。针对这项新服务产品，平安电话车险联合Vpon移动广告平台推出“我的车险我做主”营销活动，锁定智能终端用户，在全国范围内进行移动广告投放。以帮助用户通过此次活动更为及时地了解该产品的全新体验和惊喜。

 

　　执行说明：

　　平安电话车险采用Vpon基于LBS架构的广告服务，通过In-app的广告投放形式，向目标人群精准投放广告。用户可打开App点击相应的banner条进入询问是否拨打页面，直接拨打400电话，或者进入活动的landing page填写车牌号计算保险车价，通过车险计价器，用户可使用便捷的车价咨询服务，更直接地参与到此次活动中来。并且，结合广告活动的属性，Vpon选择在导航、新闻、游戏、生活、娱乐等App中投放该广告，以匹配目标受众人群。

 

　　效果分析：

　　Vpon在此次平安车险的广告创意以及投放策略都颇具突出，达到了预期的投放效果，【点击banner到点击拨打电话】的当前转化率达到了8.77%；点击拨打到呼入转化率达到了11.7%。甚至在一些重点城市，如上海、天津等超出了预期的投放效果。

     
 

        从此次投放中，我们也可以得到一些有趣的数据:
　    从点击率趋势来看，参与车险计算器的高峰时间为13点，其次为18点，说明用户更乐于休息时间深入了解信息。

        在广告的投放时间8点-20点外，其余时间仍有少部分流量，这可能是用户在广告投放期间把页面保存为了书签，并于其他时间填写了车险计算器。