案例名称：料理点子王APP
　　广 告 主：联合利华 - 康宝
　　所属行业：食品項
　　执行时间：2012.4.17
　　报送单位：法乐设计有限公司
　　参选类别：最佳用户体验奖 手机无线营销类 金奖

　　营销背景：

　　康宝食谱网目前已有300多道食谱，在考量上班族妈妈的手机使用习惯，各式诱人的食谱将如何在手机上呈现并解决生活问题？

　　营销目标：

　　更希望透过这个APP，提高消费者对于品牌的好感度，并且停留安装在消费者的手机之中，将会是这次的一大课题。分析上班族群妈妈可能的使用时间与习惯，解决及时查看食谱的需求：场合也许是下班回家前，正在购买食材的途中。以主食，菜种分类，可以清楚快速的查询。

　　1．解决煮菜时及时看食谱的需求：用APP看食谱比看电脑，书方便，APP食谱步骤清楚，叙述简单。
　　2．及时随身提供最新生活资讯：低头族习惯看APP。
　　3．适时引导人流到拥有最完整丰富资讯的康宝官方网站。

　　执行过程/媒体表现：

　　活動連結：<https://itunes.apple.com/cn/app/kang-bao-shi-pu-wang/id511833417?mt=8>
　　Demo连结 ：http://59.124.94.43/2012_clickawards/2012_knorr_app.htm

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1．上线2天就登上App store的分类免费榜TOP1，不分类免费榜TOP2。
　　2．第一周下载数超过5万，前两周下载数破7万！
　　3．目前已累积超过500个“五星评价”。

　　评委点评：

　　其实，不论你是否是煮夫或主妇，只要想像一下，当一个家庭主妇在厨房做菜过程中可以随时查找食谱，或者一个OL在下班路途上可以及时查询准备与购买食材，就可以知道这会是一个多么受到欢迎的移动APP了。从这个出发点而言，本案例的成功，就只差如何做到内容充实，以及如何使用户体验更加完美而已了。

　　品牌形象良好的康宝，既有超过300种的食谱，无疑是最佳、最合适不过的广告主了。因此，如此丰富的内容，已是成功的第一步；而在食谱的选择上，本案例将主食与菜种进行分类，使受众可以随机组合，自由变化；同时，又提供最爱、快速、健康的搜寻选项，协助受众可更多样地进行食谱选择，进一步优化用户体验。于是，当每一位使用者都能感受到本案例APP的实用与便利性时，因之而产生的自然传播效应与下载量，更是在意料之中了。

　　本案例在评审的过程中，得到评委们一致的认同。如果你也是评委，相信也会投下赞成的一票！

　　吴孝明 北京新意互动广告有限公司总裁