案例类：

　　案例名称：七天通畅宝典（光明畅优APP）
　　广 告 主：上海光明乳业股份有限公司
　　所属行业：广告
　　执行时间：2012年5月

　　营销背景：

　　继2011年完成光明畅优乳酸菌联合植物大战僵尸社区游戏营销后，光明畅优品牌希望寻求新的营销模式以更加准确的推广其畅优品牌的“通畅”功能。

　　目前的智能手机用户是最大的品牌营销市场之一，79%的智能手机用户安装了APP，且54%的用户关注游戏类APP，而79%的用户使用APP时长超过1小时/天。且手机用户集中在年轻白领人群，与光明畅优的用户人群匹配度极高，因此，为畅优量身定制一款具有健康管理工具及游戏特性的品牌APP是SPT为光明提出的最为有效的营销解决方案。

　　营销目标：

　　1.通过大量手机用户自主传播，提高“畅优”品牌的知名度。

　　2.引导手机用户关注“畅优”官方信息，与品牌活动。

　　策略与创意：

　　享受生活，是畅优提倡的生活理念， 七天通畅宝典, 是一款集合健康工具与游戏娱乐的APP应用。该应用有健康计步器, 健康测试, 可随季节推送的健康TIPS等有益的健康服务工具 , 能带给用户完美的应用体验, 是使用者健康生活的最佳伴侣。另外该应用还内含一款可爱有趣的捞菌菌游戏, 巧妙的关卡设计能带给使用者轻松休闲的时光，也最终能传达七天通畅的健康理念。

　　执行过程/媒体表现：

　　APP主题：七天通畅宝典

　　旨在由光明畅优的品牌特点“通畅”来提出健康生活理念，而光明畅优则是解开健康之谜的每周七天不可少的宝典。

 

　　第一部分：定制捞菌菌游戏

　　以光明畅优牛奶的益生菌为原型定制NPG畅优君：菌菌

　　人物个性：健康，绿色，光明，聪明

　　人物属性：在游戏中赋予玩家NPG角色

 

　　游戏规则：

　　在勺子摇摆的过程中,瞄准畅优君或水果，点击屏幕时即会释出勺子去抓取目标物。畅游君为最高分值，水果分值不定。一回合中有一个畅优君，勺子抓取7个君，才算通关成功！

　　奖励规则：

　　【畅优时间奖】最短时间通过畅优任务者，可上传积分至指定网站，经过删选可获得畅优时间奖！

　　【畅优积分奖】通过畅优任务者，更可以unlock无限版本，unlock版无通关分数限制，在一个回合中分值最高者，即可上传成绩，争夺最终-畅优积分大奖。

 

　　第二部分 畅优健康工具

　　1.健康日志：定时提醒功能

　　畅优时刻提醒/每日三餐提醒/每日喝水提醒/休息时间提醒
　　通过用餐，喝水，休息及喝畅优的提醒，令白领上班族有健康的作息饮食习惯。

　　2.计步器：统计步数功能

　　具有计步，时间，公英制转换，设定步距功能，通过计步功能核算卡路里，以达到健康运动的提示。

　　3.健康测试：

　　输入性别，身高，体重，年龄及活动量，APP会自动给出评估建议。

　　4.健康小贴士：

　　拟定健康Tip，对用户进行健康贴心推送。
　　用户打开APP，即可获得贴心健康推送，拉近品牌与用户的距离，体会畅优伴随健康生活的理念。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　七天通畅宝典在IOS，安卓及91助手等平台都可免费下载，自2012年7月上线以来，下载量已超过70000.