APP类：

　　APP名称：奥迪驾控汇
　　平台：iOS
　　品牌商：一汽大众·奥迪
　　参选类别：年度最佳移动营销APP

　　APP简介：

　　最高明的广告营销方式，是让消费者参与过程中潜移默化对你的广告感兴趣，“游戏广告”就是一种。在万众期待的活动开始前夕，“奥迪驾控汇”依托于在全国强大的粉丝群，通过设计专有的APP交互游戏的形式，刺激了目标消费者的期待与热情，游戏的亮点在于，通过APP全方位的“兴趣+体验+游戏”的方式，让喜欢“奥迪”的潜在人群通过游戏自己主动浮出来并参与其中，身临其境的感受激发了对奥迪驾控汇的期待，精准地将消费者吸引过来，从而进一步转换成参与度，达到了充分的预热目的，娱乐化地传递了产品和品牌的理念。

　　开发背景：

　　“突破科技 启迪未来”是奥迪品牌一直以来所秉持的核心理念，但奥迪想为消费者展示的确绝不仅仅是冷冰冰的科技。作为高端汽车市场的领导者，细分市场，关注各用户群特点和需求的变化，并对其进行不断的调研，从而使自己的产品配置和性价比更加贴近用的实际需求，这一直是奥迪不断努力的目标和立足的根本。

　　以往的试驾活动，多是主办方组织参与者在规划好的车道中进行驾驶，这样的安排局限过多，往往很难让用户真正体验到汽车的真实性能。而奥迪驾控汇在试乘试架环节中，根据不同的用户群体设定了多个层级的培训体验。通过不同的培训项目有针对性的对用户的驾驶技巧进行提升并改善用户的不良驾驶习惯。

　　它重点开发导入了“奥迪驾控汇赛道培训”活动，如涵盖了顶尖运动车系的“奥迪运动车型培训”、专业汽车驾驶技巧培训的“奥迪深度集训”、具备国际化赛道的试乘试驾活动“奥迪赛道特训”、初级驾乘试驾活动“奥迪驾乘体验”、以及为自驾游爱好者提供了独具特色的“奥迪探索之旅”五大试驾体验模块。通过不同的课程配置特点，配以国际化专业水准的教练团队，让更多中国用户不仅享受到了在专业赛道上的驾控体验乐趣所在，更能在科学合理的培训项目中和专业教练的指导中，通过驾驶过程改变不好的驾驶习惯，从而获得更优质的驾驶体验。

　　尽管当下的移动营销还难以起到直接塑造品牌的作用，但增强品牌沟通，活跃品牌形象，丰富品牌内涵是移动营销可努力的方向。此外，移动营销也可完善品牌体验，如“奥迪驾控汇”就是一汽-大众奥迪精心打造的一项品牌专业试乘试驾活动，通过在符合国际赛道标准的上海奥迪国际赛车场，及与全球ADE同步的专业赛道驾驶培训课程的设置，赛道培训层级活动的导入，让用户领略到源自奥迪百年赛道的纯正运动基因。以全款车系展示、丰富的试驾体验以及精彩的多媒体互动，彰显“突破科技 启迪未来”的品牌精髓所在。

　　功能介绍：

 

 

　　“G限测速器”是一汽-大众奥迪为配合奥迪驾控汇所开发的一款适用于苹果手机的应用，模拟了实际赛车的情景，使用户可以不必亲临赛车现场也可以身临其境的感受到赛车时的惊险刺激。

　　该应用引入了当下F1赛车领域的G值概念，这是一个经过认可的加速度衡量指标，通常显示为瞬时加速度是重力加速度的多少倍数。是以当用户在行驶中开启“G限测速器”时，“G限测速器”就会测试出用户所驾汽车的瞬时最大加速G值，G值越大，所得分数越高，用户提交分数后，系统会进行统计并做出排行，进入排行榜的用户也可以像到现场进行比赛的用户一样获得奖品。

　　为了配合奥迪驾控汇活动的宣传，“G限测速器”还设置了“活动介绍”功能，在这里，对活动感兴趣的用户可以查看针对整个活动的介绍和一汽-大众奥迪为比赛配备的奥迪经典车型，观看培训现场的培训视频，并可以实时跟踪赛事进程，更可以通过界面下方的“参加比赛”入口，进行比赛报名。不仅全方位的照顾到了用户的各种需求，更是为活动做了更加周到的宣传。

　　推广过程/应用实例：

　　关于奥迪驾控汇的整个推广活动，主要围绕着明确的受众群体--有实际购车能力和需求的奥迪潜在消费者展开，共分为三个步骤：发布应用、营销预热、推广升温。发布应用作为整套活动的基石，整个活动都再此基础上进行开展；营销预热是整个活动的核心，之前所做的准备都将在这一部分发挥功效；推广则是前两部分的升华，将活动推向最大的高潮。这三个步骤线上与线下，场内与场外，相辅相成，缺一不可。

 

　　发布应用
　　“G限测速器”作为奥迪驾控汇众多组成部分中的新生力量，当仁不让的成为了新一轮营销活动的先头军。为了来个开门红的好兆头，一汽-大众奥迪在应用的发布上做足了功夫。首先，在发布应用时，“G限测速器”严格的遵守了ASO规则，从icon（应用图标）、keyword（关键词）、description（描述）、screenshots（软件截图）等多个方面进行了优化，仅仅是为了让icon达到易识、简洁的效果，就做了100多版的设计。在商店的选择上，奥迪驾控汇也本着锁定目标用户群体的原则，选定了苹果商店、91手机助手、豌豆荚这3家在中高端用户群体中较受信赖的商店进行投放。

　　营销预热
　　在活动开始的前两个月，奥迪驾控汇就开始启动了整个营销活动。有条不紊的通过全网整合传播，实现了硬广传播、内容口碑传播和自媒体互动传播的联动作业。并形成了新浪微博PK勋章、优酷视频短剧《生活在别处》、搜狐高清航拍、爱卡猜猜看、汽车之家3V3视频等传播亮点。并通过设置富有参与度的活动机制，成功吸引网友参与线上活动，同时，吸引大量有实际购车需求的消费者参与到线下试驾，成功实现了线上传播与线下活动的无缝对接。

　　推广升温
　　奥迪驾控汇为创造全媒体传播环境，选择了像搜狐、网易、爱卡汽车，这样的门户网站、垂直网站、SNS、视频网站、手机媒体作为主要传播平台进行布局。各类媒体中，选择其核心媒体进行深度内容合作，其他媒体进行硬广投放跟进，扩大活动声量。有效通过手机新媒体，实现传统互联网媒体与无线互联网媒体间的横向打通和联动作业，同时各传播媒体对平台内资源进行整合，形成平台内资源的纵向打通，为打造专业的奥迪驾控汇品牌提供完善的平台保证。

　　喜人的成果证明了奥迪驾控汇这一套营销活动是着实有效的。以新浪为例，微博PK活动3天实现过万的参与度。驾控汇微博勋章受到网友追捧，在近两周的传播周期内，领取“驾控汇勋章”的网友接近3万人，一汽-大众奥迪官方微博粉丝数增长超25000人。2013年6月17日-2013年8月18日期间，一汽-大众奥迪官方粉丝数达到158792，较活动开始时上涨93864。

 

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