APP类：

　　APP名称：K11 会员卡
　　平台： IOS,安卓
　　品牌商：上海 K11
　　参选类别：年度最佳移动营销APP

　　APP简介：

　　K11是世界首个购物艺术中心，创新的将艺术与商业结合，打造了全新的购物体验。上海K11购物艺术中心位于繁华的淮海中路，将于2013年中开业。上海K11设有多项创新服务，试营业期间已成城中热点。

　　K11特别打造的“手机会员卡”，是基于K11优质服务的创新应用。集手机会员卡、导购指南、无线预约、艺术品导览、活动介绍等功能于一身，为顾客带来全新的购物体验。希望将K11品牌的优势延续到移动端，通过创新实用的功能提升运营水平。

　　下载地址：https://itunes.apple.com/cn/app/k11-hui-yuan-ka/id591698053?mt=8

　　开发背景：

　　商业地产的竞争已经日趋白热化，同时传统零售正在面临来自电子商务的强力挑战。

　　需要在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，在繁华的商业圈给消费者创造了便捷新颖的生活方式。

　　如何将传统零售环境（会员系统、财务系统、合作品牌、服务人员等）和移动端平稳对接，同时需要便于顾客使用的产品，是我们面临的巨大挑战

　　功能介绍：

　　手机会员卡：APP内置会员卡可直接在POS/收银机上刷卡，实现会员服务（优惠，积分等）。这是一种新颖的购物体验，同时避免会员卡被忘带，更好的支持了后续的会员营销。
　　无线预约：通过手机即可直接从热门餐厅取号排队。K11内的餐厅生意火爆，等待时间通常超过30分钟，通过这一功能将顾客的等待时间转化为行动时间。
　　艺术导览：上海K11设有十数件名家作品，B3更有超过3000平米展厅长期免费开展艺术活动。顾客通过手机扫描即可获取艺术品、艺术家的介绍，更大程度上拉进了顾客与艺术的距离。同时避免了部署大量的讲解员，节约了人力。
　　常规商场信息导览

　　推广过程/应用实例：

　　App sotre 上架后，达到10w多次的下载
　　推出仅仅一个月，便为K11带来超过1000名金卡会员。
　　累积直接带动的销售额超过500万。