案例类：

　　案例名称：三星--摇一摇GO，开启全民Shake狂潮
　　广 告 主：三星电子
　　所属行业：数码电子行业
　　执行时间：2013.9.16-2013.9.22
　　

　　营销背景：

　　三星GALAXY Note 3手机，作为三星本年度重磅推出的机皇，以其妙趣横生的日常任务管理手段和多种富有创意的新功能及更清晰和画质更优秀的5.7英寸全高清炫丽屏吸引了万众期待的目光。然而如何才能迅速抓住广大消费者的眼球？让它的营销更为出彩？更为凸显产品的炫屏个性、快速特色？是三星十分关注的问题。

　　营销目标：

　　1.推广三星品牌；

      2.展现三星GALAXY Note 3新亮点； 

      3. 创造营销亮点。

　　营销策略与创意：

　　为了有效配合三星Note系列最新产品的发布，百分通联与三星鹏泰合作，在充分整合HTML5、WAP、重力感应、L-PUSH等新技术基础上，深度挖掘各技术的关联点，为三星打造了手机上的大型全民互动营销活动“GALAXY Note  3摇一摇GO”。此次活动，通过排队接力赢大奖，颠覆了传统营销模式，实现了24小时线上排队取代下线排队的创新模式，掀起了全民Shake狂潮，通过流程去繁就简，降低参与门槛，与新一代智能体验相结合使营销体验再升级。与此同时，通过一键分享和百分通联提供的短彩信服务及L-PUSH平台，实现了多维度的互动营销，保障了整体营销效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　颠覆传统营销模式，线上排队取代线下排队。

　　通过开启官方平台分享和持续摇手机使排名前进赢取大奖和进入第三方平台直接点击活动页面摇晃手机赢取奖品两种形式，用户可以随时随地参与活动。其中，在摇晃手机参与排名环节，设置了很多非常有趣的功能，比如用户每10分钟有3次摇动手机提高排名的机会，持续摇动手机30秒，排名即可提升10个名次，通过新浪微博、腾讯微博、人人网等社交媒体分享给自己的朋友和网友，每分享一次，排名即可提升1个名次。活动形式的新颖性、互动性和趣味性，充分调动了参与者的积极性。短短的7天时间，总参与人数高达204893，摇一摇总次数达3363297次，页面访问量达3670327，其中单人摇动次数最高达3６９次/日，活动最活跃时，同时有超过87００位用户同时参与。活动当日高活跃时段出现在23：30~0：00点之间，实现了２４小时不停歇的线上大排队效果，打破了传统线下排队营销瓶颈。

　　流程去繁就简，降低参与门槛，智能体验再升级。

　　用户只需用手机登陆三星官方平台、第三方平台，如淘宝平台，新浪微博、腾讯微博或者扫描三星官方二维码即可进入抽奖活动页面，摇动手机或者轻敲“点击抽奖”按钮即可获知抽奖结果。参与流程的简单化及便捷性，将智能体验再次升级。

　　一键分享、短彩信、L-PUSH推广，让营销精准高效。

　　通过一键分享到新浪/腾讯微博、人人网社交平台功能及百分通联提供的短彩信服务及L-PUSH平台新一代的“桌面通知广告”，不仅与消费者之间建立起了一种更为高效、更为精准的沟通方式，使活动总曝光量达到33９万次，更做到了多维度营销，进一步扩大了活动的影响力和展现力。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　百分通联为三星打造的“GALAXY Note <http://product.pcpop.com/000321882/index.html> 3摇一摇，GO”的价值不仅在于在最短时间内吸引公众的注意力，利用手机社交媒体特性使传播呈几何化扩散，更大的价值在于通过创新移动技术授惠消费者，将互动、体验、分享完美融合，充分彰显了品牌个性和产品特性，开创了一个互动+分享全新体验时代。也颠覆了传统营销模式，实现了线上排队取代线下排队的创新营销，创造了一个营销奇迹。三星电子相关负责人表示：“此次百分通联推出的三星GALAXY Note 3摇一摇GO，是继三星Galaxy SII“时光胶囊”营销体验后的全方面体验升级，它不仅让用户直接参与到产品推广活动中并进行互动和分享，而且也让消费者在实现对品质、品牌追求的同时，实实在在感受到三星对消费者的回馈，同时也能感受到三星致力于顾客体验提升方面的决心和用心。让用户主动的去宣传产品，让产品更快为用户所知晓和接受。