APP类：

　　APP名称：第五频道
　　平台：IOS、安卓
　　品牌商：中央电视台体育频道
　　参选类别：年度最佳移动营销APP

　　APP 简介：

　　《第五频道》手机智能客户端（APP）是中视体育娱乐有限公司出品的一款“随身携带的CCTV5”，其主旨是通过Iphone、Ipad、Android phone三个操作版本、24小时不间断的更新和推送，最大限度地为中央电视台体育频道播出服务，增加体育频道的用户数，提升体育频道影响力，为体育频道带来更高的收视效果及粘性效应。

　　功能介绍：

　　1、《第五频道》APP精选多方体育资源，打造的是集互动性和服务性、新闻性于一身的移动终端媒体。在内容上既体现体育频道的重点赛事、精品节目，又突出实时更新、服务性强的优点。在内容构架上，分为《今日》、《5看》、《5说》、《明星》、《时尚》5个版块：

　　《今日》--综合要闻区，当日精彩体育内容集纳，包括重点赛事推荐，主流价值观言论，重要活动等。

　　《5看》--CCTV5和CCTV5+当日重点赛事或者活动的预告，以及全面、多角度透视解析海内外重大体育赛事。

　　《5说》--代表主流价值观，汇聚名家，主持人、评论员、特约嘉宾的独特言论和观点。

　　《明星》--通过专访、图片和互动活动，聚焦中外体育明星，同时展现中央电视台主持人、播音员的风采，打造他们的社会公益形象。

　　《时尚》--倡导人们的生活方式，既有户外、极限等小众生活方式，也有全民健身的基本项目，让更多人爱上体育，参与体育。

 

　　兰州马拉松赛期间，主持人沙桐、张斌在“跟5一起跑”现场。通过单项赛事，《第五频道》APP举行了“跟5一起游”“跟5一起跑”等落地推广活动，同时聘请专家对草根人士进行指导。

 

　　启力宝贝在比赛中，嘉宾印小天为《第五频道》APP获奖观众奖品签字。对于体育频道自主运营的项目，如“启力足球宝贝选拔”、“谁是球王”、“体坛风云人物”、“天下足球”“篮球公园”等，《第五频道》APP主动和品牌联系，进行一些线上线下、电视屏幕和新媒体结合的营销探索，对赞助商权益形成了很好的补充。

 

　　2、功能版块--分《开奖》、《导视》、《活动》3个板块：

　　《开奖》 在每晚8点体育彩票停售后，目前网民查阅中奖信息最早的是晚9点的体彩网和中国之声。体育频道的天天体彩在22:00左右播出。用户如需随时查询开奖结果，必须通过付费订阅移动或电信相关产品。APP开奖平台的确立，可确保彩民第一时间准确查询。

　　《导视》  每日权威及时更新CCTV5和CCTV5+一周节目表，对于重点比赛或活动，赛前将设置闹铃及语音提示，赛后及时推送赛果。

　　《活动》 打造电视伴侣概念。每日精选频道重点播出的几场赛事或者活动，进行互动环节设置。既围绕核心赛事、节目资源设计有奖竞猜、评论预测等互动活动，同时注重策划组织大量线下活动，将频道资源和公司资源进行延伸，以丰富多彩的形式与受众互动，凸显“全民健身”的氛围。

 

　　中美大学生体育文化周期间，APP为比赛最佳人气奖颁奖。

 

　　全运会期间，《第五频道》APP整合体育明星、主持人等资源，在沈阳建筑大学、东北大学、辽宁大学等重点高校举行了“全民健身、共享全运”系列校园活动。图为主持人刘星宇、田宗琦、奥运冠军李娜在沈阳建筑大学和学生互动。

 

　　其他功能   设置、产品迭代告示、分享等。

　　推广过程/应用实例：

　　2013年7月初，《第五频道》APP开始筹划，并在Iphone、Ipad、Android phone三个平台上线试运营。由于2013年是传统意义上的体育小年，《第五频道》APP在上线仅半年的时间里，主要是整合核心资源，探索校园体育和城市体育的营销模式，进行线上线下的体育营销探索，实现电视制作和新媒体的互相结合和促进。从而为2014年体育大年，冬奥会、世界杯、亚运会的赛会体育营销模式打下良好的基础。

　　1、探索校园体育营销模式

　　在成立之初，《第五频道》APP就主持操办了“留动中国--在华留学生阳光运动文化之旅”这一活动。“留动中国”是面向在华30万外国留学生打造的文化活动品牌大型活动，这次由教育部全额出资（300万），由《第五频道》APP牵头进行体育营销和推广。为此，APP带领韩乔生、洪刚、宁辛等20名主持人，走遍全国10所知名高校，进行体育课、论坛、电视节目制作等，实现线上线下的联动，电视节目自作和新媒体推广的相互补充。最终，这一举办多年的项目受到了很好的社会反响和影响力，包括中央电视台、新华社等媒体都充分地报道了这一项目。而包括乔丹等体育品牌，也通过APP的植根大学生的喜爱。明年“留动中国”将继续进行，《第五频道》APP将挖掘更多的主持人资源和体育明星资源，在学校中形成更多的体育营销模式。

　　“留动中国”期间，体育频道主持人通过论坛、上体育课等丰富多彩的体育活动和大学生交流，而第五频道APP也在这个过程中和电视制作进行互动，鼓励大学生参与。

　　2、探索城市体育营销模式

　　目前，中国的城市体育运动蓬勃兴起，但体育城市营销应该属于相对比较薄弱的环节。中视体育娱乐公司经营的一些项目，比如龙舟、汽车拉力赛等，开始有意识地往城市营销中倾斜。而由体育总局宣传司前期出资（30万），《第五频道》APP联手打造的“5城记”已经进入实操阶段。这是体育总局为了弘扬体育文化、树立城市品牌的一个良好契机，也给APP城市营销宣传提供了广阔的操作空间。目前，APP正在针对城市体育宣传、城市体育品牌、电视品牌等品牌进行精心设计，既为城市，赛事进行充分预告，也尝试多角度，立体的报道体系。

 

      体育营销方式之一：举行颁奖晚宴；

      体育营销方式之二：篮球宝贝等的评选。

      此外主持人和体育明星推介城市，也是一条不错的路径。大连--足球之城；东莞--篮球之城。

 

     

　　三、赛会体育营销

　　2014年，《第五频道》APP将充分利用体育频道和公司的核心资源，通过冬季奥运会、亚运会、世界杯等大型赛事机会，利用官方APP的优势，和赛会赞助品牌结合，争取通过嫁接央视资源，进行一些线上线下的独特活动。

　　通过各种渠道的品牌传播和推广活动，《第五频道》APP下载量大大提高，影响力大大提升。而APP组织的很多活动和内容，在屏幕上也得到了很好的呈现，这些都大大地增加了节目的粘合度，成为名副其实的观众必备的《电视伴侣》。