APP类：

　　APP名称：汉字英雄
　　平台：iOS pad/phone ,android phone
　　品牌商：爱奇艺
　　参选类别：年度最佳移动营销APP

　　APP简介：

　　汉字英雄是一款基于手写识别的汉字游戏，是河南卫视和爱奇艺开发的《汉字英雄》的app版本，帮助人们在这个电子时代寻找丢失在键盘里的汉字。2013年7月上线，在App中，用户根据问题在手写面板上写出相应汉字，完成’汉字十三宫’的填写，获得相应积分。这款app一方面可以让用户自己写汉字通关玩游戏，一方面在电视节目直播时，可以让用户在家里看着电视和节目里的小选手一起玩。

　　开发背景：

　　我们汉字已经有5000年的历史，是中国最珍贵的文化。然而随着手机、电脑等电子设备的流行，提笔忘字的现象比比皆是。在街头随机采访中，对于“一言九鼎”的“鼎”字和“烹饪”的“烹”字，有34．5％的受访者写不出，42．3％的写错。这样的尴尬和无奈正是这款配合电视节目的游戏类app想改变的。把电子游戏和寓教于乐结合起来，通过在移动设备屏幕上手写汉字，学习传统文化。

　　功能介绍：

　　汉字英雄是一款基于手写识别的汉字游戏，在App中，用户根据问题在手写面板上写出相应汉字，完成’汉字十三宫’的填写，获得相应积分。

　　1、游戏模式说明

 

　　其中有三个模式可选：

　　开始游戏：用户在无网络的情况下就可以玩，点击进入手写页面；
　　直播互动：在电视有直播的时候，并且用户有网络的情况下，这个按钮可点。进入与电视选手一起玩直播。
　　往期回顾：电视节目直播结束后，往期回顾中会有每一期节目每一位选手题目，让用户可以去玩以往的题目。

　　2、手写页面简介

 

　　手写面板包括关卡、题目、路径图、手写板。
　　用户根据题目在手写板上写出相应的汉字，系统给出相应的提示。
　　当用户不会写这个字的时候，还可以将当前屏幕的图片发给自己微博、微信、朋友圈。

 

　　3、往期回顾页面

　　当电视节目上播出完毕后，用户就可以玩往期回顾模式。选择某一期某位选手的题库进行作答。

 

　　4、截屏报名

　　用户可以将得分进行截屏，发送邮件给节目组参加比赛。

 

　　5、设置页面

　　用户在设置中可以看到使用帮助和版本检测。

 

　　6、游戏规则简介

　　下图左为汉字表盘样式，用户用手写输入汉字的方式回答问题，系统判断用户输入的字是否正确。

 

　　（1）用户回答完1号题目正确，进入到3号；
　　（2）假设在3号位置出错，3号位置出红色叉后，2,4位置变黄色；
　　（3）接着弹出浮层，让用户选择左右方向；假设用户选了左边,2号位置黄色底色上出问号，4号位置黄色消失，用户回答2号位置的题目。

　　如果在7,11位置出错，参考3号位置。

　　推广过程/应用实例：

　　（1）在传播中，汉字英雄app采用网台互动模式，电视台有广泛的受众，网络上有足够的话题关注度。
　　（2）从节目7.12日开始，截至9.2，历史累计下载量达到146.8万，日均下载2.9万。（截止到9.29日，累计下载187万）
　　（3）苹果商店免费应用排行榜，iPhone最优排名89，iPad最优排名31。
　　（4）单日最高下载量为8.16日，达到了9.5万人次的下载。
　　（5）传播效应汉字英雄app使用新浪微博、微信分享至好友、朋友圈，有良好的传播性和话题效应。

　　新浪微博：

　　（1）参与讨论#汉字英雄#话题共389万次，用户分享5万次，单日最高分享次数2600余次。
　　（2）在热门话题榜、疯狂综艺季中节目播出时段经常处于前三名
　　（3）电视节目在本省有最多的使用用户，同时在广东、山西、北京有大量用户。