APP类：

　　APP名称：西柚经期助手
　　平台：IOS、安卓

      品牌商：灵感方舟
　　参选类别：年度最佳移动营销APP
　

　　APP简介：

 

      西柚经期助手是2013年4月上线的女性APP，同年9月初，用户突破1000万，年底将突破2000万。凭其突出的大数据处理技术，为女性提供精准预测经期、健康分析建议、丰富生活贴士、社交平台“她她圈”等服务，从而成为女性用户最亲睐的应用之一，因此西柚也获得了投行的关注以及超高估值。业内人士评价，西柚是2013年继今日头条后，表现最好的APP应用。

 

　　开发背景：

　　月经本是一件尴尬的事儿，然而“尴尬”这个附加属性不仅使得女性经期知识并没有得到健康地、系统地普及，而且目前市场上并没有定位精准且专业的移动端产品来为女性经期服务。所以，“受忽视”恰恰反映了市场空白背后的潜力，经期“每月一次”的固有属性则表明了刚需的旺盛。基于以上背景，西柚经期助手旨在通过移动应用APP的便捷属性，借助自身已有的大数据技术优势，为广大女性提供以经期为主的专业型健康服务，更以女性小助手的形象帮助女性更加简单、轻松、合理地管理自己的健康状况。

　　功能介绍：

　　专为女性量身打造，超过1000万MM安装！
　　女性健康榜最受欢迎APP，女神必备神器！
　　1.【智能】自动推算生理周期，重要日子不再尴尬
　　2.【直观】时间轴纵线式排列，关键提醒一目了然
　　3.【精准】大数据级精密算法，用越久预测越精准
　　4.【贴心】不同时期个性建议，更懂你才能更贴心
　　5.【放心】个人数据永久保存，轻轻一点完美同步
　　6.【安全】安全密码随心而设，你的闺蜜只属于你
　　7.【强大】丰富的任务和提醒，遇见更美好的自己
　　8.【热闹】各式圈子讨论交流，和姐妹过好每一天

 

　　推广过程/应用实例：

　　西柚经期助手自四月上线后，首先大规模的在各大应用下载平台进行广告覆盖，如：App store，Google play , 91助手，同步推等,渠道上的优良表现，速度以每月增速第一的身份出现在健康榜前三位；

　　通过在新浪官方微博上发起事件营销，例如“西柚姨妈神庙”、“西柚姨妈体”、“假如男人也来大姨妈”系列漫画，仅西柚姨妈体的事件传播，就带来了3300多万的受众覆盖，近10万的转发。大大提升了品牌曝光与认知度，增加了许多新用户。同期下载市场上的表现也尤为突出，产生正面协同效应，8月成为健康榜第一位；

 

　　3.9月初用户突破1000万，引发IT行业的热议，几十家业内知名媒体都进行了专访与报道。紧接着西柚经期助手基于自身的大数据优势，通过艾瑞网，乘势首发“全国首份女性经期健康报告”，首次阐述目前中国女性经期的健康状况，引发行业分析和思考，进一步得到行业认知，确立品牌权威度，成功将IT行业的媒体关注度转引至女性用户；

　　作为创新型科技产品，西柚经期助手2.2版本引入社交功能“她她圈”，更大程度上提高了用户黏性，西柚经期助手的产品功能也日趋完善，也将前期积累的用户口碑，通过社交功能来放大呈现。

　　相关报道案例：
　　西柚姨妈神庙 <http://www.sootoo.com/content/430150.shtml>
　　西柚姨妈体 http://news.pconline.com.cn/342/3420319.html
　　用户破千万  http://tech.sina.com.cn/i/2013-09-05/09458710086.shtml