历史悠久的白酒品牌泸州老窖，面对以Y世代/Z世代人群为代表的年轻消费群体，不断进行营销传播方式的年轻化与社交化革新，迎合年轻消费群体的“微醺”饮用偏好，“自由”饮用场景的社交化。泸州老窖打造“微醺一下，百城窖好”计划，希望与年轻消费群体玩在一起，让传统白酒迸发新的酒文化，玩出时下最热门的互动体验，引爆社交话题传播。

1、沉浸式调酒工厂，奇妙世界里的微醺体验

扫描「泸州老窖」进行调酒AR互动，体验真实环境与虚拟产品的碰撞。展现调酒过程，强化产品亮点标签，引导社交分享，创造品牌会员中心拉新促活的机会。

2、“微醺一下，百城窖好”城市微醺计划特调礼盒

推出泸州老窖的会员特别定制体验礼盒，以20个重点销售城市为切入点，配合微醺礼盒和城市特色调酒AR场景互动，针对年轻消费人群的酒文化新ICON，创造酒文化看点，引发热度。

3、动画元素+实景故事

聚焦泸州老窖四座销售S级城市（北京、上海、深圳、成都），通过丰富的动画元素，诠释微醺自由的生活理念，动感的韵律配以轻快的VO，流露出时尚、活力的青春气息。

4、“百城窖好”城市海报

突破平面海报局限于视觉的传统，运用立体空间，以泸州老窖五款产品为主元素，搭配21座城市地标性建筑，强化主题的同时，为消费者带来全新的视觉体验。

此次营销活动创意出圈，迎合年轻化社交，活动总曝光超9554万次，其中，AR互动超162万次，新增会员11.5万人，有超过71%的参与者，通过群聊分享和单聊分享进入微醺计划AR小程序。通过定向投放有效传播，成功触达目标消费者，高效率实现受众转化，推动线上投放曝光更有效化精准化年轻化传播。

本次“微醺一下，百城窖好”计划，迎合了年轻消费人群的高科技感元宇宙AR概念；白酒的主要消费群体为40岁以上人群，本次营销成功向下扎根，让30-39岁的人参与，带动了新的消费场景；

泸州老窖拥有700年的品牌历史，能够迎合年轻人的需求进行营销传播方式革新，是一次大胆的操作，值得鼓励。

——王国名

上海能淼食品饮料有限公司总经理