案例名称：丰田新汉兰达，体验无界限
广告主：广汽丰田
所属类别：搜索营销
营销背景
2012年6月6日，广汽丰田正式发布了中期改款车型--新汉兰达。此次改款超过了对一般改款的预期，外观变得更加时尚、尊贵，配置更加丰富，内部空间更加灵活多变，产品力得到显著提升。此次广告投放是配合新汉兰达上市宣传，快速提升产品曝光。
新汉兰达的改款，将其目标群体瞄准了对外观要求更高，更为个性化的年轻消费群体。新汉兰达的目标受众以25-45岁男性，私营企业主及高管为主，对高端时尚有一定关注，尤为关注SUV、商务车型。
营销策略
鸿媒体的目标是通过精准"天目"定向技术，以及富媒体广告的强感染力，向目标消费者与广大潜在消费者传达新汉兰达时尚、尊贵、多功能的产品特性，并吸引感兴趣的消费者进一步到达官网与百度搜索结果页，了解详细信息。
通过百度数据研究中心今年第一季度数据显示，与全体网民相比，汽车网民在房产、旅游和金融方面的兴趣更高。此外，视频是全网和汽车网民都非常关注的部分。
参考百度汽车网民搜索规律，鸿媒体通过独有的"天目"技术，及时洞察每一位消费者最真实的需求，建立消费者行为档案库，综合分析消费者的主要与潜在兴趣。同时，鸿媒体打破固定广告位束缚，在全网范围内紧跟消费者进行广告展现。
媒体表现
鸿媒体采用特型视频框，重点突出新汉兰达车型与品牌标志。前导动画通过对车型的特写，在广告出现的第一时间吸引受众注意。接下来自然切入视频广告内容，给受众更流畅的观看体验。
鸿媒体同时采用"高清视频"，采用领先的视频后期技术，让观众可在视频广告上同样体验大尺寸、高冲击的高清视觉效果，提升视频广告影响力。另外，观众还可通过鼠标激发左下角"顶一下"与"分享"功能，直接对广告进行反馈，并分享到各大社交平台。
营销效果
广丰新汉兰达分别在七月、八月两次投放鸿媒体广告，共有超过1400万次广告展现，覆盖超过900万目标受众与潜在受众，互动良好。此外，百度指数显示，观众通过鸿媒体广告对新汉兰达的关注度急剧上升，符合新汉兰达希望大量曝光的需求。
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