案例名称：BMW的Ctrl Z Day：没有热点，那就创造热点
　　广 告 主：宝马公司
　　所属行业：汽车
　　执行时间：2013.07.12

 

　　你听说过“Ctrl Z Day”吗？ctrl+Z意味着电脑上的撤销动作，据说7月的第二个星期五就是Ctrl Z Day--“世界后悔日”。于是，今年的7月12日火了，以微博为主要根据地，网友们各种倾诉自己后悔和想要重来的往事。可是，如果你真以为“世界后悔日”是如网络传言那样来源于欧美，那你就图样图森破了，因为在此之前根本不曾有过这个节日。所谓“Ctrl Z Day”，其实是宝马为了新BMW Z4上市做的一次事件营销。

　　话说BMW结合热点营销的能力一向不俗，但这次，BMW将营销段位提高了一个等级，从追捧迎合热点事件，转变为开始尝试自己创造话题。正所谓，有热点要上，没有热点创造热点也要上，“Ctrl Z Day”就这么诞生了。

　　7月8日，讲故事

　　7月8日，BMW开始通过一些营销大号，在微博上传播普及Ctrl Z Day的来源以及作用，让大量的网民对其开始有一定的了解。他们将“Ctrl Z Day”的背景设置为“流传于美国的娱乐性节日”，“欧美青年这一天在社交网络上吐槽自己的故事”，看上去煞有其事有木有？从这一天开始，网友对Ctrl Z Day的兴趣和期待值被渐渐引发。

 

 

　　7月12日，过节

　　很快，传说中“七月的第二个星期五”到了。7月12日，也就是设定的Ctrl Z Day当天，宝马与KOL合作，集体制造了#Ctrl Z Day#热门话题，其资源范围之广令人乍舌：搞笑类，体育类，新闻类，旅游类，音乐类微博红人，通过心灵鸡汤、时事热点、诙谐幽默等各种各样方式发表对于“世界后悔日”的感慨，并迅速引起了网民的转发和跟风。仅留几手一人的微博，就引发了2万以上的转发量。

 

　　经过大V们的造势，“世界后悔日”已经变为一个全民性的节日，网友过节的热情空前高涨，争先恐后地吐露心声。甚至央视新闻、环球时报等大批蓝V也相继被“骗”，开始主动发布关于Ctrl Z Day的相关内容。

 

　　而网友们对Ctrl Z Day的参与热情，也被彻底的激发出来。大量的网友争相去说出自己的遗憾，有的是说给别人听，而更多的，是说给自己听。

 

　　7月15日，揭秘

　　尽管“Ctrl Z Day”火了，但绝大多数网民这时候仍然不知其中的真正奥秘。7月15日，新BMW Z4发布当天，宝马中国官微发布一条微博，告诉大家BMW对于Ctrl Z 的理念：“与其怀念过去，不如憧憬未来，人生没有Ctrl Z，Control Z4 驭而无憾。”继而利用汽车圈KOL转发官微内容，于是，对汽车感兴趣的网民首先明白过来：Ctrl Z Day原来是一场BMW的营销。

 

　　7月17日，收尾

　　在挑明身份的两天之后，BMW又发布了一则在7月12日当天拍摄的视频，更加明确地向世人宣告了BMW与Ctrl Z Day的关系。新BMWZ4全面“占领”佳程广场。直梯，扶梯，旋转门，ControlZ4驭而无憾的字样无所不在，而在一楼大厅，一群年轻人进行了一场快闪活动，最后躺在地上摆出大大的“Z4”，并打出“control”字样。这一举动直接阐明了BMW创造这个节日的目的，至此，Ctrl Z Day正式揭秘完毕。

 

　　如今，强行灌输产品的推广方式已经被时代唾弃，所有懂得与时俱进的厂商都在无所不用其极的去迎合消费者的喜好，关注点，甚至是心理环境，想使自己彻底进入消费者的内心，最终让消费者爱上自己。

　　总体来说，宝马这次不仅仅是在传播产品，更是在传播产品的精神，同时，给那些不敢直视过去的失败和遗憾的人们一个平台，让他们能尽情抒发自己的苦闷与悔恨，而将近30万的讨论量，也证明了这个推广思路的成功。

　　试图揣摩宝马这次Ctrl Z Day的初衷，也许应该是：平时这些软弱且让人觉得无病呻吟的话不是能轻易说出口的，但所有人一起说，大概就不会觉得自己有那么蠢了吧。