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伊利《中国人的一天》新闻原生广告

2014-02-17 16:47来源:金鼠标网络营销大赛


  案例名称:伊利《中国人的一天》新闻原生广告

  广 告 主:伊利

  所属行业:快消类

  执行时间:2013年4月9日

  参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  2012年中国乳业面临公信力挑战,消费者对传统的传播已经失去信任度,伊利需要通过新的传播途径,重新与消费者建立传播沟通的信心。
 

  营销目标:
 

  帮助伊利在行业大环境逆势的背景下,通过强公信力的新闻内容,形成生成原生广告,建立品牌和消费者之间的信任。
 

  策略与创意:
 

  伊利品牌与腾讯新闻《中国人一天》达成内容上的深度合作,借助《中国人的一天》积淀的新闻影响力,植入伊利一线员工的故事,通过原生广告传递品牌公信力形象。
 

  1、品牌内容新闻化,形成原生广告

  品牌以新闻故事切入,深化品牌的公信力,伊利品牌借助腾讯精品新闻栏目,制作了两期伊利特辑栏目:《中国“牛仔”》和《90后质检班长》,用新闻图片的生动形式,记录伊利一线普通员工真实的一天生活,用媒体语言传达品牌公信形象。在传播视角上,转向“企业人”的概念,充分调动亲民化情感,用大众视角传递品牌所思所想所及
 

  2、将品牌故事变为大众新闻

  在内容传播上,洞察大众获取新闻的热门渠道,整合腾讯新闻栏目渠道、腾讯微博《中国人的一天》官方账号和微信新闻账号,帮助伊利品牌达成内容上的全面覆盖,做到第一时间的及时及效传播
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、伊利《中国人的一天》栏目原生内容
 


  2、整合腾讯新闻渠道传播品牌原生内容

  微信《中国人一天》官号、腾讯微博《中国人一天》官号
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  活动评论及转发量:2天内72万正面评论及转发
 


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