案例名称：伊利《中国人的一天》新闻原生广告

　　广 告 主：伊利

　　所属行业：快消类

　　执行时间：2013年4月9日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　2012年中国乳业面临公信力挑战，消费者对传统的传播已经失去信任度，伊利需要通过新的传播途径，重新与消费者建立传播沟通的信心。
 

　　营销目标：
 

　　帮助伊利在行业大环境逆势的背景下，通过强公信力的新闻内容，形成生成原生广告，建立品牌和消费者之间的信任。
 

　　策略与创意：
 

　　伊利品牌与腾讯新闻《中国人一天》达成内容上的深度合作，借助《中国人的一天》积淀的新闻影响力，植入伊利一线员工的故事，通过原生广告传递品牌公信力形象。
 

　　1、品牌内容新闻化，形成原生广告

　　品牌以新闻故事切入，深化品牌的公信力，伊利品牌借助腾讯精品新闻栏目，制作了两期伊利特辑栏目：《中国“牛仔”》和《90后质检班长》，用新闻图片的生动形式，记录伊利一线普通员工真实的一天生活，用媒体语言传达品牌公信形象。在传播视角上，转向“企业人”的概念，充分调动亲民化情感，用大众视角传递品牌所思所想所及
 

　　2、将品牌故事变为大众新闻

　　在内容传播上，洞察大众获取新闻的热门渠道，整合腾讯新闻栏目渠道、腾讯微博《中国人的一天》官方账号和微信新闻账号，帮助伊利品牌达成内容上的全面覆盖，做到第一时间的及时及效传播
 

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、伊利《中国人的一天》栏目原生内容
 

　　2、整合腾讯新闻渠道传播品牌原生内容

　　微信《中国人一天》官号、腾讯微博《中国人一天》官号
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动评论及转发量：2天内72万正面评论及转发