案例背景：

　　社会化热点短暂，易消退，如何利用宝骏汽车品牌资产“伙伴”在微博掀起一场大规模的、有影响力的热点活动，从而通过互动向网友渗透品牌主张及产品信息，为宝骏汽车累积潜在用户。

　　创意洞察：

　　伙伴是宝骏的品牌理念，伙伴也是情感价值共鸣。

　　不是每个人都会成为自己的#最伙伴#，而每个人心中都有自己的#最伙伴#，你的#最伙伴#在哪里？

　　新浪微博，中国最大的社交化互动平台，一个随时随地维系伙伴情感的纽带。在这里，你与你的朋友们互粉，评论，转发，互赞……不论何时何地，你的好友都在这里！

　　活动策略：

　　借助新浪微博的大数据平台，抓取用户与好友的每一次互动，定义不同的“最伙伴”概念。

　　为方便网友随时参与随时分享，同时建立微博移动端活动站。

　　无论通过哪个端口参与活动，网友完成作品后都可以通过微博分享给好友,最终实现多终端分享，借助新浪微博独有的fans关系链优势不断扩散，形成最大化的传播效果。

　　网友在活动中体验#最伙伴#的真谛，了解宝骏品牌内涵以及对宝骏车型“品质实力派”的更完美诠释。

 

　　活动执行：

　　三大方向打造#宝骏微博最伙伴#

　　1、 技术创领：利用新浪微博Timeline打造出“最伙伴”的时光伴史引爆网络

　　很简单的参与方式，动动手指，分分钟你就找到了跟你关系最近的几个人，不是广告，没有推销，只有纯粹的伙伴关系，于是，一传十，十传百，传播效果最大化。宝骏最伙伴的品牌新颖，情感永远不落伍，打动人的，往往只是一句简单的文字。整个活动的行文充满诱惑和想象力、加上大奖吸引，更增加了活动效果。

　　2、 情感触动：通过微博“最伙伴”之间心路历程引发消费者共鸣，传递宝骏品牌理念。在互动过程中，通过奖励的刺激，鼓励消费者到线下体验宝骏产品实力。

　　#宝骏微博最伙伴#新浪微博好友大搜查营销活动赢在情感。

　　寻找伙伴阶段，第一个@，第一个关注，谁@最多，谁评论最多，这是一些有意思的事情，所有人都愿意去做这样的一个寻找，而不是简单的转发抽奖。

　　测试伙伴阶段，人之常情，你想测试的一定是你最贴心的那个人。

　　在互动过程中，通过奖励刺激等，激发了宝骏目标受众的关注及试驾热情。

　　3、 口碑放大：宝骏汽车发布相关微话题，并通过官方大账号资源掀起高效传播，利用粉丝口碑、二次传播效应，不断扩散延续，形成信息的长尾聚变。

　　宝骏汽车发布#最伙伴最懂你#的话题，通过微话题植入品牌理念，与消费者进行情感沟通，宝骏此刻悄无声息的占领了高地。

　　宝骏：微博好友大搜查：