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宝骏:微博好友大搜查

2013-12-05 10:18来源:艾瑞网

  案例背景:


  社会化热点短暂,易消退,如何利用宝骏汽车品牌资产“伙伴”在微博掀起一场大规模的、有影响力的热点活动,从而通过互动向网友渗透品牌主张及产品信息,为宝骏汽车累积潜在用户。


  
创意洞察:


  伙伴是宝骏的品牌理念,伙伴也是情感价值共鸣。


  不是每个人都会成为自己的#最伙伴#,而每个人心中都有自己的#最伙伴#,你的#最伙伴#在哪里?


  新浪微博,中国最大的社交化互动平台,一个随时随地维系伙伴情感的纽带。在这里,你与你的朋友们互粉,评论,转发,互赞……不论何时何地,你的好友都在这里!


  
活动策略:


  借助新浪微博的大数据平台,抓取用户与好友的每一次互动,定义不同的“最伙伴”概念。


  为方便网友随时参与随时分享,同时建立微博移动端活动站。


  无论通过哪个端口参与活动,网友完成作品后都可以通过微博分享给好友,最终实现多终端分享,借助新浪微博独有的fans关系链优势不断扩散,形成最大化的传播效果。


  网友在活动中体验#最伙伴#的真谛,了解宝骏品牌内涵以及对宝骏车型“品质实力派”的更完美诠释。

 


 

 


  
活动执行:


  三大方向打造#宝骏微博最伙伴#


  1、 技术创领:利用新浪微博Timeline打造出“最伙伴”的时光伴史引爆网络


  很简单的参与方式,动动手指,分分钟你就找到了跟你关系最近的几个人,不是广告,没有推销,只有纯粹的伙伴关系,于是,一传十,十传百,传播效果最大化。宝骏最伙伴的品牌新颖,情感永远不落伍,打动人的,往往只是一句简单的文字。整个活动的行文充满诱惑和想象力、加上大奖吸引,更增加了活动效果。


  2、 情感触动:通过微博“最伙伴”之间心路历程引发消费者共鸣,传递宝骏品牌理念。在互动过程中,通过奖励的刺激,鼓励消费者到线下体验宝骏产品实力。


  #宝骏微博最伙伴#新浪微博好友大搜查营销活动赢在情感。


  寻找伙伴阶段,第一个@,第一个关注,谁@最多,谁评论最多,这是一些有意思的事情,所有人都愿意去做这样的一个寻找,而不是简单的转发抽奖。


  测试伙伴阶段,人之常情,你想测试的一定是你最贴心的那个人。


  在互动过程中,通过奖励刺激等,激发了宝骏目标受众的关注及试驾热情。

 

 

 


  3、 口碑放大:宝骏汽车发布相关微话题,并通过官方大账号资源掀起高效传播,利用粉丝口碑、二次传播效应,不断扩散延续,形成信息的长尾聚变。


  宝骏汽车发布#最伙伴最懂你#的话题,通过微话题植入品牌理念,与消费者进行情感沟通,宝骏此刻悄无声息的占领了高地。


  宝骏:微博好友大搜查:

 


 

 

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