案例名称：威猛先生多用途洗洁精25小时整合网络营销
　　广 告 主：上海庄臣有限公司
　　所属行业：日化
　　执行时间：2011.10.17
　　报送单位：上海维拉沃姆文化传播有限公司
　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：

　　威猛先生是美国庄臣公司(SC Johnson Wax)旗下的品牌。美国庄臣公司创建于1886年的美国威斯康辛州的瑞辛市，是一家有着120多年历史的家族性企业。威猛先生品牌系列产品在国内家庭清洁领域占有主导性地位。但正是因为之前的营销做得那么成功，消费者对威猛先生清洁产品清洗重油污和清洗马桶的印象非常深刻，此次推出的多用途洗洁精不仅要以中高端的定位打入一个完全成熟的市场，还要改变消费者的既有印象，让消费者接受这款用于清洁餐具、食物、厨房的多用途新产品，是此次营销主要面对的困难。

　　营销目标：

　　威猛先生品牌在国内具有较高的知名度，消费者对品牌有较高的好感，如何让这种好感与品牌营销活动产生更多的化学反应，创作出更多符合消费者喜好的内容，进而提升新产品的曝光率及实际销量。这是威猛先生大规模推进社会化媒体营销所希望达到的目标。

　　执行过程/媒体表现：

　　威猛先生多用途洗洁精的网络营销策略主题是：如果每天你多一小时，你有什么梦想会想去实现呢？因此，我们在网络中征集主妇的一小时微梦想，并从中评选最感人的梦想，给予两万元的梦想基金。

 

　　整个征集活动以Minisite为基础，以威猛先生25小时新浪官方微博为核心传播平台，两者紧密同步，并持续的发布病毒视频、创意平面、漫画、优秀的梦想等，吸引消费者对1小时微梦想征集活动的关注。传播过程中，我们整合了BBS、SNS、微博、Minisite、视频、Q&A、百科等多种网路传播渠道，并主动跟随网友的反馈来调整策略方向。

　　围绕着家庭主妇每天多一个小时实现梦想的主题，我们创作了很多的创意和视频：

 

　　我们持续的推出了多次微博活动，并在微博活动的执行过程中发掘了很多的亮点：

 

 

　　一位网友因住址太过偏僻，多家快递均无法送达，我们在微博上寻求了很多人的帮助，并最终决定派一位工作人员化身威猛先生，直接给网友送奖品。成功送达的照片发布后，获得了很多网友的一致好评。

　　整个网络营销的主题活动是征集网友的一小时微梦想，我们征集到了2279份梦想，并从中选择了最感人的梦想：“作为一个蛰居城市的年轻人，我特别想有机会去贫困山区帮助孩子，让他们也能吃上营养的午餐，在他们单纯的满足中卸下我的浮躁。ps.我还会把iPad带过去，让他们感受一下，我想那会是一种改变命运光亮!”

　　我们以网友的梦想为主题，仅提供必要的联系、交通、住宿上的协助，全程记录了这个过程，并剪辑制作成了一部纪录片，成为：公益“威”梦想，爱心“猛”分享公益视频，并在网络中获得了很热烈的反应。

　　营销效果与市场反馈：

　　通过4部病毒视频及长达10个月的持续性网络整合营销推广，我们获得超过1亿2千万次的浏览，Minisite征集到了2279份梦想，直接参与撰写梦想和对梦想投票的微博ID达到22142个，总计通过微博进入Minisite的微博用户次数达到35000人次。

　　《成功营销》杂志10月刊对威猛先生品牌营销做了专门的报道，广告门转载了威猛先生25小时创意平面设计。

　　整个营销过程中，网友也对威猛先生的品牌作出了很高的评价。