案例名称：舒适达-口腔医生建议敏感牙齿专用
　　广 告 主：舒适达
　　所属行业：日化
　　执行时间：2011.09.08-2011.09.28
　　报送单位：悠易互通（北京）广告有限公司
　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：

　　舒适达不仅可以有效缓解牙齿敏感，而且具有清新口气、全面护理、美白牙齿、牙龈护理等多种选择，满足不同需求。最新推出的舒适达专业修复牙膏，能真正修复牙齿敏感。

　　敏感牙齿需要更好的保护，舒适达含优质磨擦剂能更好地保护敏感牙齿和牙龈。含氟配方，坚固牙釉质，降低蛀牙发生率。

　　目标受众 ：

        家庭主妇、都市白领人群为主

　　核心挑战 ：
　　1.如何全面精准的找出目标受众受众？
　　2.互联网广告环境复杂，如何抓取用户眼球？
　　3.广告效果众说纷纭，如何精准衡量广告效果？

　　营销目标：

　　建立产品知名度
　　持续增强受众对于品牌的偏好度
　　提高产品销量

　　策略与创意：

　　传播策略 ：精准定向 ，利用多维定向技术，人群定向、地域定向等，精准找到目标受众，将广告做到投其所好。
　　媒体策略 ：利用yoyi丰富的媒体资源，在与受众黏着度最高的媒体投放广告，有效提高知名度与关注度。
　　创意优化 ：精美创意，吸引受众眼球，聚集人气的媒体

　　执行过程/媒体表现：

 

        精准定向：

　　技术定向 ：20个城市定向：上海，北京，广州，武汉，南京，苏州，天津，成都，西安，重庆，深圳，长春，杭州，沈阳，佛山，哈尔滨，大连，东莞，宁波，兰州

 

　　行为定向 ：根据用户兴趣标签（行业，兴趣，品牌）出现相匹配的广告。

 

　　内容定向 :关键词定向：例，舒适达、牙膏、健康、牙齿矫正

 

　　媒体策略：

　　本次目标人群为年轻、时尚的活力人群，所以选择了门户类和时尚娱乐类为主投放。此类媒体受众人群较为集中，主要为年轻人。此类媒体黏性高，受众范围广泛，针对性强，能够准确传播产品信息，更好的提升品牌认知度。

　　如图，曝光量主要集中在女性时尚类网站，如：久秀女性网。总播放量达到749,509次。

 

　　

　　营销效果与市场反馈：

　　投放效果总览 ：
　　

　　投放周期自9月8日至9月28，共计21天，共选取34个媒体进行产品推广，总曝光量达到4,853,499，点击量达224,843，平均点击率4.63% 。

　　由图可以看出，上午9:00-10:00时段、下午16:00-17:00曝光量最高，本次推广活动整体点击率保持平稳。

 

　　从本次购买资源的投放效果来看，8:00-11:00 曝光与点击最高，获得较大范围的信息传播。由于此时段为目标受众办公或学习时段，曝光与点击明显高于其他时段。

　　分日期投放效果：