案例名称：加多宝：《中国好声音》互联网推广
　　广 告 主：加多宝 
　　所属行业：食品饮品 
　　广告代理：众成就 
　　所属类别：整合营销类

 

 

　　案例背景：

　　由浙江卫视购买版权、携手凉茶领导者加多宝强力打造的大型专业音乐评论节目《加多宝中国好声音》已于7月13日亮相荧屏，节目携世界华人的音乐梦想重磅来袭。《加多宝中国好声音》网罗了中国最强实力明星作为评委，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤这四位当今华语乐坛的一线巨星将带领观众寻找中国最正宗好声音。

　　《加多宝中国好声音》秉承了原版《THE VOICE》的原滋原味，接受版权方派专家现场监制。为此，加多宝集团联手浙江卫视正版引入《THE VOICE》模式巨资打造，加多宝整合了包括平面媒体、户外广告、广播以及网络在内的媒体资源，同时结合线下进行数万次路演宣传为《加多宝中国好声音》造势。

　　在浙江卫视《加多宝中国好声音》首播之后，短短一周时间节目就飙升至网络最热搜索词排行榜首位，收视率也早已破4，艳压中国所有综艺节目。加多宝趁势开展围绕广告、社交媒体、以及官方活动平台的营销活动。规划一系列与《加多宝中国好声音》相关的网络评选活动，吸引消费者参与互动。借助各媒体特色资源，通过线上传播与线下活动紧密配合，在《加多宝中国好声音》的强势播出下打造出加多宝正宗凉茶的最强音！“以正宗之声，传正宗之名；借节目之力，扬更名之实”，加多宝通过网络推广实现了品牌与节目的统一，其正宗凉茶的气质与《加多宝中国好声音》的“正宗好声音”融为一体。

　　传播目标：

　　通过网络推广增强观众和网友对加多宝更名之后的认知，传达正宗、本源的独家身份。树立《加多宝中国好声音》在网友和消费者心目中的“正宗好凉茶、正宗好声音”的形象，通过媒体强势曝光吸引网民关注《加多宝中国好声音》并参与活动，巩固并增强消费者对加多宝品牌的关注度。

 

　　目标受众：

　　关注《加多宝中国好声音》电视节目的观众以及网友

　　传播策略：

　　一个核心信息、两类推广渠道、三项互动活动

　　《加多宝中国好声音》活动官网首页

 

 

　　一个核心信息：全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝

　　围绕这一核心信息，在媒介推广、互动活动以及内容营销中反复强调、强化记忆。借助节目和活动的影响力配合，让这一信息充分形成受众认知。

　　两类推广渠道：节目自有推广渠道和活动拓展推广渠道

　　1、借助节目自有的推广渠道，保护加多宝冠名赞助权益、在节目直接关联的平台上充分占位体现冠名身份、借助节目自身影响力扩大品牌和活动的认知。

　　2、拓展渠道为活动平台引流，选择节目高关注度的人群聚集的渠道、通过对人群的拓展影响为活动吸引更多人气。

　　三项官网平台的互动活动：导师评选+ 晋级猜想+ 互动游戏

　　1、晋级猜想：利用节目晋级悬念，吸引网友到平台上参加互动

 

 

　　2、导师评选：利用明星导师人气，发动网友对导师进行评价和讨论。

 

 

　　3、互动游戏：强化更名信息的记忆，用简单却富有黏性的玩法留住人气。

 

 

　　媒介推广：

　　关键词：高曝光、多覆盖、高频次、齐参与
　　在新浪、网易、搜狐、优酷、奇艺、迅雷以及百度进行投放并开设专题，借助门户网站、主流网站的《加多宝中国好声音》专题进行台网联动

 

 

　　执行效果：

　　截止到8月23日，《加多宝中国好声音》活动官网的各项数据显示：

　　1、平台效果：
　　活动网站总浏览量：2,462,201
　　活动参与人数：1,884,933人
　　互动游戏参与人数：467,287人
　　导师正宗榜投票总数：1,321,468票
　　晋级猜想刘欢团队周投票总数：132,931票

　　2、广告效果：
　　广告总点击：2,551,619.00，
　　CPC：0.99元
　　广告总曝光：3,827,140,659
　　CPM :0.47元